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Adobe以47.5亿美元收购营销自动化公司Marketo

2018-09-21 13:05

一周前，有传言称Adobe将收购Marketo，今日这家公司宣布以47.5亿美元的价格收购了这家营销自动化公司。
2016年5月，Vista Equity的合伙人以18亿美元收购了Marketo。因此对于他们而言，这笔买卖再划算不过了，毕竟两年就增值了29.5亿美元。
一周前就有外媒预测Adobe会进行这次收购。这家公司刚刚于五月份以16亿美元的价格收购了Magento。这笔交易将帮助Adobe巩固在企业营销领域的地位，和Salesforce、微软、甲骨文以及SAP进行竞争。这两笔收购总额超过60亿美元，它帮助Adobe进入了营销和电商领域。
“对Marketo的收购将巩固Adobe在B2B和B2C客服体验方面的领导地位，让Adobe Experience Cloud成为所有营销的核心。”Adobe数字体验部门的执行副总裁兼总经理Brad Rencher说道。
Constellation Research的创始人兼首席分析师Ray Wang认为，Adobe将借此和Salesforce展开更加激烈的竞争。“如果Adobe收购了Marketo，这就意味着它对于B2B领域是势在必得的，也许‘微软-Adobe’与‘谷歌-Salesforce’之间的竞争将进一步激化。”他告诉外媒。
CRM Essentials的资深分析师兼创始人Brent Leary也同意这一点，他认为微软也会从这次交易中获得好处。“这不仅对于Adobe来说是一笔大交易，另一大受益者是微软，因为两家公司的合作也日益加深。”他说道。
Adobe于本周四公布了第三季度的财报，其营收创下了22.9亿美元的新高，年同比增长达24%。Adobe也正朝着100亿美元的目标前进，公司的大多数收入来自于Creative Cloud，这其中包括了Photoshop、InDesign和Illustrator等。
但一直以来，这家公司并不满足于做一家创意软件公司，它想要在企业营销领域分一杯羹。直到现在，公司的相关业务（包含营销和分析软件）仍然远远落后于Creative Cloud业务。在上一份财报中，Adobe数字体验带来的营收达到了6.14亿美元。这个数字还在增加，年同比增长率达21%，也就是说它还有非常巨大的开发潜力。
在收购Magento后，Adobe的现金余额还剩不到50亿美元，但它的股价却在剧烈上涨，去年这个时候只有149.96美元，如今已达到266.05美元。
这次收购预计于第四季度完成，Marketo的首席执行官Steve Lucas将加入Adobe的资深领导团队，直接向Rencher进行汇报。
【来源：猎云网】

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