北美票房三连冠，《摘金奇缘》背后的好莱坞亚裔电影变迁史

2018-09-20 09:00

这个暑期档，有部击败《蚁人2》和《碟中谍6》连续三周登顶北美电影市场周票房冠军的电影《摘金奇缘》（英文名Crazy Rich Asians，疯狂的亚洲有钱人），以非主流的全亚裔阵容、3000万美元投资获取累计1.5亿美元票房，创下近二十年来暑期档上映影片最低次周跌幅纪录，最终票房预测近2亿美元，甚至击败《头号玩家》北美成绩，而成为《黑豹》式少数族裔意义深远的现象级黑马电影。
该片IMDB评分7.7分，烂番茄新鲜度93%。上一部全亚裔阵容的好莱坞电影还得追溯到25年前的《喜福会》。
《摘金奇缘》讲述了一个十分老套的灰姑娘故事：纽约土生土长的华裔姑娘朱丽秋（吴恬敏饰）陪男友杨力（亨利·戈尔丁饰）回新加坡参加死党婚礼，意外发现男友其实是新加坡首富之后、城中钻石王老五，她不只要面对名媛的妒忌，更要面对男友母亲（杨紫琼饰）的阻挠。一番波折最终大团圆结局，并传递“不拜金才能收获爱情和财富”的政治正确价值观。
从上世纪六七十年代起就被拍烂了的贫富冲突爱情喜剧小妞电影类型，缘何在今年暑期档力压一众大片票房三连冠，为华纳兄弟助攻？其背后隐藏着经济文化语境更迭，亚裔电影人在好莱坞的脸谱和地位变迁等更深层次的原因。
从刻板印象边缘人到立体多元化：好莱坞亚裔电影人变迁史
亚裔演员在好莱坞经历了形象边缘化甚至被敌视丑化，到超级英雄大片中充当绿叶，直至在主流商业片中成为主角的近百年历程：随着淘金梦兴起，19世纪末第一批华人漂洋过海来到旧金山成为劳工。
勤快廉价的中国劳力抢走了当地人饭碗，由此排华主义盛行，作用于大银幕上则是出现了“傅满洲”这一丑化形象，从30年代到80年代长盛不衰：这位作清朝打扮的邪恶博士以唐人街为基地，精通炼丹术和用毒，操纵犯罪集团不断和警察对抗。讽刺的是，由于当时亚裔演员在好莱坞缺席，就连主角“傅满洲”也是由白人影星克里斯托弗·李扮演的。

出生于1905年的黄柳霜则是好莱坞首位华裔女演员，在充满种族歧视及性别歧视的环境下，出演角色多为妓女、女奴等供西方男性赏玩的中国娃娃形象。60年代关南施出演《苏丝黄的世界》同样扮演一名香港妓女。真正的分水岭自李小龙而始，他出演《青蜂侠》《龙争虎斗》，被好莱坞捧为“东方第一功夫巨星”，并开启了亚裔电影人的好莱坞动作片之路：甄子丹、成龙、李连杰均凭着功夫而进军好莱坞，杨紫琼、李冰冰等华裔女星也长期在银幕上呈现“打女”形象。
1993年由邬君梅出演的《喜福会》成为好莱坞首部全亚裔阵容，口碑票房双丰收的主流电影，以家庭题材展现女性群像，亚裔族群不再是符号式的反派或中国娃娃，形象有了更多丰富性。2005年，李安凭借《断背山》获得奥斯卡最佳导演奖，成为史上首位亚裔获奖者，他执导的武侠动作片《卧虎藏龙》至今仍是美国票房最高的外语电影，李安至今仍是好莱坞最具影响力的华裔导演，进一步丰富了亚裔电影在好莱坞的类型：同性、家庭、奇幻冒险等等。
近年来，温子仁、林诣彬、朱浩伟等新生代亚裔导演异军突起，大多凭借小体量类型片的成功转而执导主流商业大片。例如以《电锯惊魂》《招魂》等恐怖片声名鹊起的温子仁此后执导了《速度与激情7》，并成为该系列最卖座的影片。朱浩伟则擅长歌舞青春片，以《舞力全开》、《小贾斯汀：永不说不》等歌舞片闻名，此后执导了《惊天魔盗团2》，这次备受瞩目的《摘金奇缘》同样出自他手。
亚裔电影、亚裔电影人的崛起与华人在美国的政治经济地位提高息息相关，同样也与国内自身市场成熟，电影工业水准提升有关。只有相关类型片、合拍片影响力更加深远，自身磨练演技并克服文化隔阂，创造更具备普世价值的作品，一众“去好莱坞镀次金”的演员才能不仅仅是作为超级英雄大片中的绿叶花瓶存在。
华纳弯道超车背后：击中亚洲人的富豪“意象”
在以一部《巨齿鲨》刷新中美合拍片记录后，华纳并没有在亚洲题材上止步。在上映之前，华纳就对《摘金奇缘》寄予厚望，以对待大片的标准为其部署宣发，与亚洲协会、亚洲太平洋娱乐联盟等多个亚裔组织展开营销合作，最近更是着手准备原班底打造全亚裔阵容续集《中国富豪女友》。
六大纷纷耕耘超级英雄大IP之际，爱情喜剧类型早已过时。主创团队没有答应Netflix的诱人条件而是选择了华纳，希望确保主流院线上映而非流媒体播出，华纳投资这样一部缺乏主流商业明星的老套电影，无疑有赌一把的成分。
华纳今年公布片单20部新片类型多种多样，涵盖恐怖、奇幻、音乐、喜剧、传记等多种类型。上半年种子选手《头号玩家》全球破31亿票房，下半年《海王》《神奇动物在哪里2》提前锁定年底爆款，而扛起年中暑期档大旗的是创新合拍片《巨齿鲨》和黑马《摘金奇缘》，有温子仁金字招牌的《修女》却意外输给了这两部。
由此看来，主打女性观众的小妞电影作为一种经典类型，始终是市场刚需，其成功秘诀在于有没有为灰姑娘故事架构加入新的元素卖点。选择合适的档期也很重要，在大片扎堆的暑期档，观众审美疲劳之下，这类小体量喜剧更容易爆发成为黑马。
《摘金奇缘》的商业成功与以全亚裔阵容包装亚洲文化不无关系。温子仁等亚裔电影人在社交媒体上为其宣传呐喊：“之前我从未看过一部好莱坞主流电影,里面所有角色都长得像我和我的家人。我炸了,无法形容我有多爱。”如同全非裔阵容的《黑豹》击中了非裔美国人的情绪点，《摘金奇缘》精准击中了总人口达到2141.9万的在美亚裔：100多名亚裔金融家、KOL等精英人士联手为其包下了多家影院，排片量达到了30%以上，这场票房风暴以大洛杉矶、加利福尼亚北部海湾地区和纽约大都会区为首。
根据美国人口普查数据，这三个地区是亚裔美国人最集中的居住区。普通电影观众中的亚裔美国人比例在8%到10%之间。而《摘金奇缘》的亚裔观众接近40%。
除了少数族裔激发种族情绪、其中好莱坞商业大片标准流水线的笑料制造和普世价值观以外，这部片子能够以老套“流星花园”式剧情弯道超车，火爆突围也与北美民众对亚洲人的普遍富豪想象相契合：近年来随着亚洲留学生、代购、游客在一掷千金，并成为奢侈品最大消费市场，奠定了亚洲人在国外“财大气粗”的普遍印象，片中杨紫琼扮演的富豪妈妈把钱砸到了瞧不起亚洲人的前台脸上，一雪前耻等桥段正是迎合这种观众心态的剧情设计。
取景于新加坡、马来西亚的迷人风光，与当地首富惊人的奢华生活：恒温衣柜、林中别墅、机场里的豪车、顶楼的游艇、众多珠宝奢侈品……共同构成了符合观众想象的亚洲猎奇图景，并为老套故事注入了全新的异域风情看点，以致于上映时影院里一片“Oh My God”的惊叹之声。
这部影片除了商业上的成功以外，更重要的是其文化里程碑意义，在欧美电影人掌控话语权的好莱坞，对于少数族裔得到更多机会起到了推动作用。恰逢“好莱坞太‘白’”运动如火如荼，传统院线遭遇天花板，这样一部非主流爱情喜剧的票房号召力让六大看到了少数族裔的市场潜力。
对于国内影视工作者如何以小搏大的启示，则是基于对社会结构、观众心理有更多了解后，更注重以创作关照现实，关注少数群体，开拓蓝海题材。
【来源：钛媒体作者;娱乐独角兽】

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