无品牌化商品将是一种消费趋势

2018-09-18 11:12

加拿大记者娜奥米·克莱恩曾走访跨国企业在欧美、亚洲、非洲各地的作为，写就《No Logo》一书，在书中作者通过描述知名品牌征服世界的历程，提出深刻反思，指出品牌不断地深入消费者的私领域、探讨跨国企业剥削第三世界的人民以图自身利润。
简单来说，那些知名品牌成功的背后充满了血泪，这无疑是一本非常“左”的书，它反全球化，反品牌化。
这本书催生了NONO族，即远离和唾弃名牌，不靠名牌来显示社会地位，提倡简约，崇尚自然，回归纯真的“新节俭主义”生活。
在我看来，《No Logo》有着不小的问题，它夸大了品牌的负面而轻视了品牌在塑造社会经济、文化，以及促进经济发展和就业的因素。
但本书最终提倡的所谓NONO族却在今天有着越来越多的受众，不过这些受众的出现并不是因为对品牌的反感，或受《No Logo》的启发，而是由于社会经济的进步发展，带来一批追求物质上的低欲望的群体。
背景：消费从品牌倾向到无LOGO化任何国家的发展都要经过消费升级，而消费的持续升级则会导致消费者的习惯越来越趋于理性化，也越来越趋于精神化。
我曾在《万字长文看懂消费升级——消费升级时代下的消费变化和品牌行动指南》中认为，中国的消费升级经历了这些阶段：吃饱穿暖——品牌倾向——态度倾向——无LOGO化。
中国的消费升级目前整体基本处于品牌倾向——态度倾向的阶段，而更发达的地区正在由态度倾向过度到无LOGO化阶段，比如日本，比如部分中国一线城市的富裕人。他们对于日常用品的消费更趋于理性化，大大的代表身份的LOGO已经不是他们的主要追求，而无形的消费，比如学习，教育，精神等则成为他们的新追求。
物质上的低欲望——从追求名牌到追求简单
对于一个社会来说，当它处于高速发展阶段，消费者的消费行为同样处于迅速进化阶段，中国消费者从改革开放前的低价购买无品牌商品行为，进化到经济高速发展时期的品牌趋向，这一主要体现就是购买名牌，从国产品牌到全球品牌，最终到全球顶级品牌比如奢饰品品牌。
但当经济继续发展时，不少人开始追求个性化，藤肛和贺夫于1984年合住《再见，大众》一书，提出“小众”

余下全部

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品牌取个好名字有多重要？犯了这几条，基本可以等死了……
刚卸任的星巴克CEO在清华登台，能说会道的企业家谁会拒绝？
超级八大法则，给品牌起个人见人爱的名字
创业公司，请你死了做品牌的心
你可以不认同，但可像他们一样做个越享家
品牌牵手大牌，经典合作能否再现
极富创意的化妆品起名套路
为了扳回一局，Forever 21准备用更便宜的副牌打快时尚价格战
如何让“网宅族”重回商场？
220亿开启欧洲战略，网易考拉海购在下一盘怎样的棋？
白百何被爆出轨，污点明星对品牌损伤有多大？
这么多品牌都青睐内容营销，原因竟是…
品牌生态新时代
白百何被爆出轨，这些品牌哭晕在厕所
网易是如何举办一场高逼格发布会的？
《我的世界》正式入华，网易得到了什么？
彩妆品牌：急需创新与突破
腾讯帝国的品牌设计体系的背后逻辑
游戏公司的忧伤：离天堂太远，离腾讯太近？
豆瓣、知乎、LOFTER们，能把情怀变现这条路走通么？
品牌定位应当是一套“组合拳”
连NIKE都和QQ合作了，生活中还有什么是不能QQ的？
3000万欧元赌注、5年500家中国门店，锐步的品牌重塑能行吗？
消费者时代下，泛厨电企业的品牌形象都发生了哪些变化?
做品牌，做规模还是价值？
“狗不理”的品牌，为何“人”喜欢？
为什么大牌都爱开快闪店？
为什么腾讯能做出30亿月流水的《王者荣耀》，而网易做的是更小众的《阴阳师》？
为什么网易没有做出王者荣耀？
Facebook创始人分辨不了红绿色？这些有趣的冷知识，你知道几个？
品牌老化得掉渣，你以为做个H5就能捕获年轻人了？
除了聊品牌还得撩用户，火遍游戏圈的网易是怎么玩的？
网易云音乐“乐评专列”刷屏背后是谁的胜利？
养猪众筹56小时破千万，网易味央何来如此号召力?
两年选猪、三年踩坑，丁磊首度直播网易猪场到底聊了啥？
15年股价涨2600倍！丁磊就靠“段子”把网易送上资本巅峰？
一样是大佬装逼，凭什么丁磊就不被网友骂？
丁磊乐坏了，拿一头黑猪玩了个一石三鸟
56小时破千万，网易味央养猪众筹为何如此轰动？
不差钱的网易，为何还要玩一次养猪众筹活动？
从天猫手机节看造节套路：低价开道，重点秀肌肉
吝啬100万美元却错过58亿，起底创业江湖里的“网易系
网易《光明大陆》大战完美“神魔”，谁主沉浮?
三七互娱为什么成为腾讯、网易后的第三大游戏公司?
赌博、猫腻、洗钱：揭秘“一元夺宝”背后灰色产业链
网易悄然关停一元夺宝，夺宝行业未来何去何从？
国产欲进高溢价市场，三大溢价提升之道谁更可取？
加冠之年的三大门户：岁月安好未来无限？
阴阳师上线首日登顶日本免费榜，网易是如何做到的？
曾经的三大门户如今境况迥异：三份财报，三种心情
网易Q4财报创新高，《阴阳师》等游戏产品强势助攻
网易Q4营收121亿同比增70% 游戏净收入89.59亿元
「十年幸福瞬间」刷屏背后：玖富打造普惠金融样板
赵雷爆红！为何说网易从BAT口中抢食变难了？
为什么在Google Play入华传闻的合作伙伴会是网易？
网易或在中国运营谷歌应用商店已经开始谈判
炉石传说停机维护30小时暴雪与网易做了个艰难的决定
网易打散门户内容为哪般？
社交“失态”并非个体现象，但品牌应该守住自己的底线
科技晚报：摩拜单车出现大面积故障，魅族高通握手言和
网易门户五大频道合体变身直播事业群
网易门户内容部构架大调整副总编辑曾光明离职
传网易分拆各频道，成立新直播事业群
网易不止养猪和SSR，还有口红眼影粉底液和丁磊的美学
10岁的优酷，为什么要把自己变成一个“年轻品牌”？
互联网手机生死论：品牌争议度才是关键
记账理财撬动千亿市场，网易有钱能否后发先至？
BAT、网易、京东抢滩大数据风控，都用了什么姿势？
荣耀8申请高空直播吉尼斯纪录的背后逻辑
现象级爆款手游《阴阳师》有哪些营销奥秘？
同质化严重折射行业问题，手机如何打造专属品牌风格?
金立杀入中国市场前五又“上天”，“三驾马车”如何发挥效力
网易神奇股价的背后，是怎样独特的创新机制？
网易七鱼全智解决方案，给客服行业带来哪些变革?
27.7万买的不是猪肉，是面子
一头11万？！丁老板你家猪场还缺猪么？上过大学的那种...
一头猪卖8万8 等了七年的网易丁家猪终于开卖
从知道到不满足于知道，搜狗搜索品牌战役的底气
从网易到英雄互娱，口碑之作《影之刃2》为何易主？
腾讯网易游戏之争进入下半场：份额触达边界竞争更加激烈
互联网“诸神”的排位赛，2016年会是转折点？
网易会超越京东成为第四大互联网巨头吗？
闷声发大财，Q3财报显示网易的市值已经突破300亿
BAT或将重组，网易将成最好的接盘者?
做品牌最大的问题，其实是创意太多
网易第三季度净利润27.40亿元同比增长45.6%
如何让初创品牌生而不凡？
加盟一点资讯，网络新闻“教父”陈彤将给移动资讯带来什么
3月涨100亿美元，市值逼京东，网易双十一还有什么大招
和网红一起卖货，这种方式正在造就无数电商新品牌
网综新玩法：品牌和节目如何达到“灵魂深处的契合”？
“一元购”内幕揭秘，魔鬼还是天使？
卖身传言再起：传网易将全资收购锤子罗永浩赶忙辟谣
钱多不怕折腾，网易搞智能硬件实属不务正业！
Interbrand发布全球最佳品牌报告，联想两度上榜凭什么？
争议中成长起来的“网易严选”，能成为中产阶级的品牌买手吗？
网易论坛关闭了，天涯还能坚持多久？
又一个论坛倒下，网易BBS将10月19日停止服务
科技晚报：YouTube开始做社交，广告屏蔽器都卖广告了
分拆成定局，网易新闻是丁磊的弃子还是新棋？
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一个心宽体胖的差生，曾两次成为中国首富又迅速跌落，如今实力回归！
一个知名巧克力品牌的非自然死亡
游戏公司上半年活得怎么样：腾讯网易手游份额已近7成
揭秘金立朋友圈广告曝光1.9亿的背后
唯快不破的互联网竞争下，保守胆小的网易为何能逆袭成功？
《福布斯》调查报告：80后爱苹果 95后爱小米
中国互联网群雄并起，谁将成为颠覆BAT的第四极？
青山资本：未来十年是消费升级的黄金时代，任何一个品类都将有新品牌诞生！
快时尚品牌优衣库节节败退：前三季度利润暴跌46.4%
互联网迎来精品时代，创新才是网易制胜的大招
网易二季度营收增长96% 《守望先锋》创销售记录
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维多利亚的秘密：如何把性感的“内衣秀”变成一门上百亿美元的生意？
宝洁必将衰败，这是时代，也是命运！
移动资讯大战中场，头条战腾讯，网易、搜狐紧追，谁能笑到最后？
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布局高端影院，打造差异化竞争格局，看金逸影视如何走好品牌转型这步棋
丁磊话音未落，网易代理的魔兽便迎来史上最严重信任危机
被乐视收购的Vizio：一个非典型华裔学渣的逆袭故事
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京东、360、网易你方唱罢我登场，霸占互联网第四极为何这么难？
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2016年上半年移动游戏核心数据盘点：国内安卓平台收入是iOS平台的2.5倍，腾讯网易收入占比不低于52%
网易准备好了做“中国互联网第四极”吗？
一个价值10亿美元的互联网消费品牌是怎样炼成的？
那些红极一时的品牌，为什么都死了？
没有网红的资讯直播画风完全不同，但依然内容为王
对话网易《天下》手游执行主美家达：优秀的游戏美术需要在传承中创新
为啥互联网手机“牌”不灵了?
网易股价3年涨200%：游戏业务受益中国移动用户数增长
印度神机Micromax入华，难逃炮灰的命？
“中国好声音”就是活生生的例子，品牌起名不能随便来
VR报道让你轻轻松松主角附身探秘第一现场
网易大楼前现横幅 “一元夺宝”害其家破人亡
250亿美金，“扫地僧”网易越来越值钱了
网易涉嫌隐性博彩遭控诉
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手机厂商扎堆“定制机”背后玄机：品牌升级驱动，抢夺换机市场
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华晨中华的车标这么好看，怎么销量还是这么差？
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分析师惊呆！网易财报又超预期，在线游戏净收入超60亿
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世界上最遥远的距离，是我天天用你的产品，却不曾在意你的品牌
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网易投资的奇葩P2P平台，一个人一天内信用贷款250万！
本土高端服饰品牌“变身”国际大牌有多难？
国足生死战，品牌借势哪家强？
网易考拉海购发布2016战略，更少的钱过更好的生活
从麦当劳到Google，各大品牌都在西南偏南科技音乐节上把创意玩到极致
行业一半收入来自两家 40%的手游市场被腾讯占领
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网易狂飙式增长，但好戏还在后头
从Money Money Home的火爆看互联网金融营销新高度
宜信财富投的朋友圈和华尔街日报广告，你看懂了吗？
情人节，品牌秀恩爱集合，终极大放送！
面对逼婚这个问题，你知道品牌们帮你操碎了心吗？
起诉《中国经营报》，网易考拉呼吁的不仅是媒体公正
网易严选如何挤掉水分，白菜价卖奢品？
除了百事可乐和六小龄童，这些品牌的春节微电影也把观众感动哭了
品牌春节借势营销，有温度才能四两拨千斤！
春晚和百事可乐之间，隔着一个美猴王！
网易云信阮良：网易云战略着力于新型云计算
网易首次发布云战略欲借“易启计划”引爆创服圈
朋友圈变模糊之后，一堆品牌的借势营销袭来
如果每个人都在聊"广东下雪"这事，99%的品牌们，你为什么缺席了？
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百兆电信宽带包一年，得网易青果摄像机
三个关键词拆解：猎聘网的“高举高打”式品牌打法
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从卡萨帝跨界“行走”看品牌传播新趋势
借势双11 品牌电商打造品牌盛宴
网易考拉半年增20倍双十一前销量或成跨境电商第一
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“玩出界”的荣耀暑飙节背后的深意
揭秘：心机婊网易是如何登上App Store首页
社会化营销，需要的是用心经营
请Angelababy“献身”？端游大作拼爹下血本买面子
路遥之女以侵犯著作权为由将优酷、网易诉至法院，索赔50万
互联网时代，品牌传播方式的巨变
客户说“我感觉互动性不够强”，是什么意思
网易有道词典百科功能上线,引入Wikipedia优质内容
火爆的背后，它很有可能是这样的
网易推青果摄像机入局智能硬件市场
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草莓音乐节的营销之战：6大互联网品牌如何讨好用户？
网易有道CEO周枫反思做在线教育走过的弯路
布局“微利电商生态圈”，网易跨境电商玩法靠不靠谱?
成立不到6年的MSGM 如何成为炙手可热的新兴时装品牌
QQ音乐与网易的版权官司：谁都成不了赢家
俞敏洪：三星是必然会失败的
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沪江网更名“沪江”，去网后注重将品牌外延，强化教育平台属性
手机奢侈品牌Vertu去年用户增350%
为什么网易考拉海购花投巨资布局“微利电商生态圈”？
网易腾讯之间布局思路的碰撞，有种直接打擂台的感觉
网易内测类Reddit社交新闻平台或将五月份正式上线
如果错过了“手游”，网易可能就真的失去未来了！
Google：中国品牌如何走出去？
微商销售渠道很乱正规品牌趁机抢占三四线市场
将特斯拉品牌植根于中国市场，国产是唯一的解决之道
传联想将成立新品牌开展电视业务
飞利浦于旗下灯泡品牌LED Hue，添加新成员Hue Go
网易涉黄被罚85万
一个初创品牌为何能搭上“豪车”？
nest智能家居火爆欧美云智易助国内品牌拓海外市场
网易、百度、陌陌传播淫秽色情信息被查处
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一个全新的品牌是如何登上微博热门话题榜第一名的？
万达电商露真容：品牌更名"飞凡" 整合成APP
国产手机品牌将进入印度市场，难点何在？
微软确认将放弃IE品牌：正在为新版浏览器取名
跨境电商风生水起，网易涉足胜算几何？
谷歌在伦敦开设全球第一家谷歌品牌店
Cyanogen与高通达成合作重设计新品牌
天猫尝试定向品牌招商：谨防假货和刷单
政府剔除国外品牌：早该说不了！
公益化营销，科技企业的一条灵魂救赎之路
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中兴终端转型过程有喜有忧品牌度不高是最大困扰
为品牌加冕，好视通再度斩获《视频会议知名品牌奖》
微信封杀再升级：网易云音乐中枪
网易硬件的第一次——网易青果WIFI摄像头试用
网易做海淘：竞争红海下前途莫测
Moto归来洋品牌在中国最后一搏
网易独占在线教育排行榜背后的3点逻辑
360将推出独立品牌＂好搜＂：向中国搜索第一的目标全速挺进
腾讯自研大作登顶免费榜，网易亲儿子《天下HD》初露峥嵘
扒一扒前员工夫妇与老东家的恩怨史
网易陌陌撕逼启示：缄默期吵架怎么赢？
和前员工撕逼的老东家不只网易一家，盛大、微软、雅虎均在榜
低端机进入品牌时代，芯片厂商成背后驱动力
国产手机崛起，靠什么围攻洋品牌？
激进还是保守？浅析移动“and和”品牌策略
传酷派两高管出走，欲自立门户砸出手机新品牌
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从Slack的受捧到网易出手：企业沟通市场淮北能否成橘
互联网品牌的尴尬:粉丝并不是用户
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双11品牌重塑，永远追赶者的翻身阳谋
入股合肥三洋，惠而浦携四大品牌通吃家电市场
四场发布会，看清手机行业变化及华为的选择
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众筹向左，P2P向右
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品牌时代，自己做回包租婆
中兴手机挑战增多，品牌突围该如何完成
一个文字土流氓的个人品牌之路是如何走下去的
巨头品牌“虹吸”：团购“三足鼎立”将如何演变？
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百度贴吧重新定义：用部落的方式连接品牌和人
小米炫耀业绩说明其品牌在坍塌
中小品牌手机加速消亡？大品牌厂商开始意淫
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网易丁磊：我是包工头，我给自己打90分
小米，为抄袭而生的品牌？
新浪涉黄，下一个会是搜狐还是网易?
网易轻博客LOFTER已死
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多家手机厂商试水子品牌欲重塑品牌大放异彩
李善友：请代言人塑品牌的时代一去不复返
网易内部爆料丁磊发飙内幕：易信两大阵营内斗严重

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