两岁趣头条挂牌纳斯达克，争议与妥协中的高光时刻

2018-09-15 08:47

刚满两周岁的趣头条，迎来了自己的第一个里程碑。
北京时间9月14日，内容资讯平台趣头条挂牌纳斯达克，股票代码为“QTT”。这也意味着，趣头条先于今日头条成为“移动内容聚合应用第一股”。
美股首日，截至当日11点45分左右，趣头条开盘股价报9.10美元，相较7美元的发行价涨幅30%。随后涨幅一度扩大到138.43%，也曾五次触发熔断点且暂停交易。截至收盘，趣头条涨幅为128.14%，报15.97美元。以此计算，市值从开盘的27亿美元涨至45.9亿美元。相比较而言，今日头条的估值大概在350亿美元，《金融时报》称其母公司字节跳动欲明年需求IPO。
昨日，趣头条敲定IPO定价为7美元/ADS，位于7.00-9.00美元/ADS定价区间的低端。如果不含绿鞋发行1200万股美国存托凭证，融资额为8400万美元，这一数字要低于招股书首次公布的3亿美元。公司此次IPO的承销商是，花旗、德意志银行证券、招商证券（香港）和瑞银投资银行。
带着争议的趣头条上市了，未来等待它的又是什么？
社交裂变模式攫取下沉用户，亏损主要来自烧钱买量
趣头条有时也被人称为“资讯界”的拼多多，巧合的是两家年轻的公司都选择了纳斯达克。将两家公司进行粗浅的类比，主要是因为它们都依靠社交裂变的模式获取用户，同时都扎根到三四线等下沉市场。
就成立于2016年6月的趣头条而言，将登陆App签到、阅读文章时长、转载分享文章、邀请好友等诸多环节都设置为获取金币的模式，也正是通过用户账户系统和游戏化的用户忠诚度计划让其招揽了大量的用户。
截至今年8月，趣头条月活用户6220万人，日活2110万，累计装机量1.81亿，平均每位用户花在上面的时间超55分钟——几乎可以与微信和今日头条比拼。在招股书中，趣头条说其已经是“位列第二的移动内容聚合应用”，今日头条则排在第一。
对于这种“社交+奖励”的获客方式，也有第三方数据公司进行过分析。一是以社交裂变为核心。分享机制是利益驱动增长的核心环节，相当于将用户变为“分销商”，借助用户的关系圈扩张用户；二是契合更宽泛人群的人性需求。从年轻化人群、移动互联网发展水平较高的地区，向原有未触达人群拓展，以更宽泛人群可能感兴趣的兴趣点，如省钱、获小利、变花钱为赚钱等触达用户。
趣头条CFO王静波也表示，“在下沉市场，社交是获客的一个重要的方法，可以绕开所有的传统渠道，直接触达用户。这是趣头条一个核心点。”

利益驱动用户增长模式概览
与其他资讯类平台一样，趣头条的收入也主要来自广告。就今年上半年而言，来自广告的收入为6.70亿元，占总收入的比重达到93.31%。然而相比今日头条，这一规模尚小。恒大研究院9月初发布报告称，今日头条App预计2018年广告收入有望超290亿。
趣头条的营收在不断增长，亏损却也在不断扩大，其中花在买量上的费用就在激增。2018年上半年公司的营收为7.18亿元，上一年同期为1.07亿元；上半年公司的亏损为5.14亿元，上一年同期为2.87亿元。其中，花在销售和市场营销的费用高达8.37亿元，上一年同期为1.14亿元，均超过了当时的营收。
后续趣头条如果想实现5000万DAU的小目标，也意味着需要在买量上投入更多。有媒体分析，投入的高峰将出现在2019年Q2左右后逐渐开始回落，忠诚维护的总支出在持续增长后趋于稳定。
不过，阅读新闻赚金币和收徒赚金币的模式能否持续，还有待观察。
在争议与质疑声中IPO，趣头条未来还会做哪些“妥协”？
趣头条以另一种发展模式意外闯入人们的视野，同时又以极快的速度用IPO再次聚焦了大家的目光。但它真的准备好以一家公众公司的姿态，来接受外界的各种“审查”吗？
今日头条等App因为内容监管而被整改时，以及内涵段子被关停的消息出来后，也被用户抱怨内容低俗的趣头条应该也在暗暗为自己担忧。在招股书中，趣头条表示未取得《互联网新闻信息服务许可证》和《互联网视听节目传输许可证》，可能是公司发展的潜在风险。据36氪从知情人士处获悉，今日头条目前只有第二个许可证。
而更为了解决公司发展中埋着的地雷，趣头条试图获得合法的牌照——通过向国有公司派发具有特殊权利的股份。更新的招股书显示，趣头条曾先后与人民网有限公司管理的基金和上海报业集团旗下的澎湃新闻签订了股份购买协议。此外，趣头条国内运营主体上海基分文化传播有限公司将以极低的价格给澎湃新闻派发股本扩张后的1%股权。
不过这样做，也并不是趣头条获得牌照以及跃过监管的必要充分条件。比如梨视频曾在去年11月16日，完成人民网旗下基金独投的1.67亿元人民币Pre A轮融资，同时也像抖音一样拥有视听牌照，但今日依旧被国家版权局约谈。

趣头条24小时热文以及任务页面
而未来想成为泛娱乐资讯平台的趣头条，内容红线是永远不可以逾越的。拼多多开始做品牌馆，那么趣头条也可能转型更多的优质内容。在其资方背景中有腾讯，为了狙击今日头条，未来双方会不会有内容合作，确实很有想象空间。
与此同时，趣头条所采用的“收徒赚金币”的模式被质疑涉嫌传销；“刷新闻赚金币”的模式也遭到质疑，一度被监管部门盯上。
36氪曾报道，今年5月3日，《人民日报》发布文章称，最近一批新闻资讯类APP打出“刷新闻赚现金”的噱头，以现金补贴鼓励用户阅读、转发并推荐好友下载，吸引不少眼球，甚至收获了一批“忠实粉丝”。然而，花样推广、诱导分享也暗藏隐患。有的内容质量参差不齐，刷屏之余甚是扰民；有的以蝇头小利，诱导用户分享传播涉黄文章。在上述报道中，还明确提到了趣头条。
据36氪了解到的情况，鉴于“收徒”这一概念容易引起歧义，趣头条在优化这一机制的同时，也将其更名为“邀请好友”，以现金补贴鼓励用户阅读、转发并推荐好友下载。
短短两年时间，趣头条便可以登录资本市场，对其不失为一大机会。但是，当把趣头条放在资本市场的高光灯下、曾经所面临的质疑被无限放大时，未来它会做出更多的“妥协”吗？
【来源：36氪】

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