告别19.9票价，中国电影产业的焦虑与新生

2018-09-14 08:28

从2014年暑期档《变形金刚4》“票补”进入电影历史，到2018年春节档“9.9元优惠票”画上休止符、国庆档即将告别19.9元电影票价，国内电影“票补史”带着一种酒神精神式的狂欢，从最初的热火朝天走向了消亡——潮水中的人总是率先感受到外部温度的变化，票补终结，从互联网票务平台、院线到影视公司、电影观众，在焦虑中预感到新时代的到来。
昨晚（9月12日）关于电影票补即将取消的消息不胫而走。网络消息称，官方将出台针对电影线上票补的新规，自下周起停止一切线上票补，19.9元低价电影票成为历史，同时第三方售票平台服务费将不得超过2元。

随后相关消息继续爆出，从今年10月1日起线上售票商对影院的结算周期变成8日内结算，明年10月1日起则为即时结算；未获得公映许可证的影片将不得开展预售，发行方、制片方、院线房不予许进行网络售票平台补贴投放（发布之日执行）。

目前，大地影院、博纳影业、保利院线、淘票票等院线、平台均获得相关信息，今年国庆档新规执行似乎是靴子落地。而这只靴子正不轻不重地踩在电影产业各方的心头上，有人为即将消失的票补红利感到焦虑，有人大呼行业沉疴刨除，消息利好。票补对电影产业而言牵一发动全身，时代的车轮滚滚前进，政策毫不留情的扯掉了这根“呆毛”。
票补的前因后果，一切早被安排好
2010年左右，看电影还不算太过日常的消费，国内内容付费意识与版权意识还未完全觉醒，盗版资源养活了一部分电影受众，大众印象中影院前台票价在60-120元，实际消费最低票价则维持在30-40元。数据显示2010年的平均票价在42.9元。这一年《阿凡达》开启了电影的3D时代，在国内大中城市普通电影票价为35-80元，3D电影票价为80-100元，IMAX电影票价为100-150元。

这时票补尚未大张旗鼓的进入公众视野，内地电影票还因价格过高遭到非议，相对低廉的折扣票价来自于影院会员，定时特价，团购折扣或者企业大规模的包销预购。
2014年暑期档《变形金刚4》改变了票价历史，线上售票平台首次对电影票价进行大规模补贴。《变形金刚4》内地首周末票房超过6亿，其中猫眼以美团作为导流入口，出票达到450万，贡献30%以上的票房，&ldqu

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