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靠娱乐宝投资影视 屌丝们的自我安慰罢了

2014-03-28 13:22

【砍柴网推荐】听说过支付宝、余额宝，如今又出了个“娱乐宝”。谦逊、低调或许是中华上下五千年人格、品性优良传统，但一定不受当代互联网信息时代人们推崇。

在这个信息冗杂、必须依靠差异化特色于鸡群中彰显自我仙鹤属性的互联网时代，阿里余额宝遭传统银行打压之后，立时又上一宝，为用户打造一个娱乐投资、高大上圈子。
网民只要出资100元就可以投资热门影视作品，预期年化收益7%，并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。首批登陆娱乐宝的投资项目中包括郭敬明导演的《小时代3》、《小时代4》，冯绍峰主演的电影《狼图腾》，以及全球第一款明星主题的大型社交游戏《魔范学院》等。
这个产品现在还没正式一出，还处在预约阶段。最新消息是，截止到昨晚，已经有2.7万名用户成功预约。据阿里巴巴的工作人员介绍，首期的四个项目总投资额为7300万元人民币。其中，影视剧项目投资额为100元/份，游戏项目50元/份，每个项目每人限购两份。这意味着，将有几十万人可以通过娱乐宝参与到影视娱乐投资中，过一把“投资人”的瘾。
有资深电影人算了一笔账，假如一部投资一亿人民币的电影，阿里娱乐宝获得20%的投资权，2000万人民币，100元一份，一共是20万份，最多20万人买。这20万都是投资人，假如每人号召自己身边的4个亲戚朋友看自己投资的电影，那就意味着至少有100万人看这部电影，按照30元一张电影票，3000万票房有了。可见，从始至终，阿里想得有多周到。
阿里巴巴数字娱乐事业群“娱乐宝”平台上线后，网民花点小钱，就可以直接参与投资影视剧作品。之前，支付宝、余额宝着实火，对于阿里这次推出的“娱乐宝”，是否看好?
经济之声特约评论员、互联网专家刘兴亮说，阿里这些年确实弄出了很多“宝”，过去它的每个“宝”都给它带来很多收益，不管是支付宝还是余额宝，赚的盆满钵满。这次推出娱乐宝，刘兴亮对此也比较看好，认为娱乐宝的概念挺好，促进了人们的合作经营。
刘兴亮表示，首先，娱乐宝的年化收益率有7%，这个收益率已经很高了，光从理财层面来说，也是一个不错的理财产品。第二，娱乐宝投资一些热门的电影，不管是《小时代》也好，《狼图腾》也好，都是我们当下议论的热点，我们以前作为一个普通大众，我们参与这些东西的唯一的就是购买电影票去电影院去看电影，现在我们可以拿着钱成为电影的投资人。长效机制不好说，但至少在短期内我，大家可能会有一种猎奇心理，去当一把热门电影的投资人，这是我们以前很难想象的，阿里巴巴非常好的抓住了大众的心理。第三，阿里本来就有大量用户，可以给娱乐宝短期内集聚很多人而且还很方便、快捷。综合下来，对娱乐宝还是可以看好。
大众投资人甚至可以决定一部电影由谁来当男一号、女一号，对于广大的民众来说，这种造星梦确实挺吸引人的。这样的一个理财产品是不是也会有一定的风险?它的风险体现在什么地方?
刘兴亮指出，娱乐宝也是不保底的，这个风险体现在投资的电影上，比如说投资《小时代》，可能票房假设只有一千万，这样算下来的话，投资人所得到的回报就很少。这种可能性非常小，但一定是存在的，过去企业曾经也有过类似的遭遇，热期望遭遇滑铁卢。
从监管层的态度来看，保监会并没有特别提倡，比如说特别吸引眼球的一些产品，特别是互联网金融领域大家都比较注重吸引眼球。对于这些新兴的理财产品，管理层方面会持什么态度?
对于这个问题，刘兴亮表示并不乐观，因为不管是互联网金融的其他产品，包括央行暂停互联网的虚拟信用卡以及二维码支付等等，说明相关部门在这一块持非常审慎的态度，所以当娱乐宝的规模超出大家想象，可能会对我们的传统业务产生冲击的时候，相关部门可能会有一些动作。
刘兴亮认为，娱乐宝对于老百姓来说，更多的是利大于弊。好处确实很多，我们有参与感，这也是我们投资方式的一种，使我们的融资方式又多了一种。现在有一个流行词叫“互联网思维”，什么叫互联网思维?核心就是让用户参与到产品的方式，让用户参与产品的通透制作、产品的设计、后期的销售等等，让用户参与以后他就有主人翁意识，就会主动推广这个产品，就会形成一个良性循环。(刘兴亮)
屌丝有多需要刷自我存在感?
当张三、李四为着自己心仪的明星送上自己的娱乐宝投资，效益能有多大?理财性质暂且不提，咱们只谈风月，正如小米玩发烧友定位——既顾着屌丝对自我存在感的强烈认证，又低价提供了人们对“高大上”的需求，阿里用娱乐宝发起众人投资影视行业，说是可以与自己喜爱的明星互动，其实背后是利用社交强化众人存在感，进而推动娱乐宝。
历数网界各行业社交营销，立足社交、帮助用户实现“存在感”的其生命力往往强盛不衰。
陌陌、YY在大佬社交工具中“独善其身”：社交存在感
在各种社交工具、社交软件夹攻下，陌陌与YY能够明哲保身，无不是利用自身的差异化特色让用户获得存在感。陌陌的存在感在陌生人交际圈，在这里，你可以重新塑造想要的自己，不问世间钢筋水泥或是青砖白瓦;YY的视频聊天服务，利用主持人的受认可程度实现与用户互动，寻到各自的存在感，进而留给用户强有力的粘度。
万千世界，纷纷杂杂，但是用户内里自我存在感的需求再怎么都磨灭不去。
美丽说、蘑菇街等导购网站得以在阿里打压下生存基础：社交存在感
导购网站一直依附于阿里这颗大树，巴巴疼也好妈妈哄也罢，毕竟不是亲身骨肉，长大的之后还是要自己长满羽翼才能飞得起来。阿里为助长自家骨肉一淘，一度打压各类导购网站，美丽说、蘑菇街之所以敢于尝试飞离阿里、自谋出路，是因为自家有堆积成型的用户资源，而这些用户资源的粘性主要取自“社交”性质。
“社交”帮助人类解决误会、体现自我存在感，商户当下推得热火的移动端营销、O2O营销，哪个不是与社交紧紧相连?
大众点评历经七年，成功向交易转型背后基础：稳定的社交资源
大众点评网从当初的内容、媒体公司转变成今日的交易类型公司，其间几经创业绝望期。上线团购之后经历了两年多的坎坷，始终落后于美团、拉手、窝窝等，能够挺过那段艰苦实现眼下团购仅次于美团的二号位子，可以说跟本身强大的社交用户资源息息相关。
步伐一度落后于新新团购拉手、窝窝等，剩者为王，大众点评可以说是等来了第二的位子，别人潮起潮落被推下市场之后，大众点评稳健的步伐终于踏上来了。从未大红大紫过的大众点评网之所以能在多彩的交易网站中存活下来，还是依附于其强大的社交粘性用户资源。
在对一件事物模棱两可、持怀疑态度的时候，朋友的一句忠告或是众人的一致意见，在你对事物形成映象之时能起到百分之八九十的作用，也就是说社交、互动能更好的实现转化或是加强用户参与度，阿里推娱乐宝，从当初相对静止的理财余额宝，跨度到互动社交性质的娱乐宝，能否培养起用户习惯，收拾起这份强大的有社交性质的用户资源，我们且行且看。(安然 )

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