洗碗机市场冲向千亿规模?先迈过百亿再说吧

2018-09-11 11:30

虽然是舶来品，但洗碗机市场近年来的增速惊人，领跑家电新兴品类。不过，今年以来，厨电行业整体不景气，洗碗机市场的增速趋缓，但仍保持着两位数以上的增长。行业人士都一致看好这一市场，乐观者估计未来洗碗机市场有望突破千亿级规模。
不过，钉科技认为，市场长期向好这是毋庸置疑的，但要真正成长为千亿级市场，对于整个行业来说任重道远，不可盲目乐观。

先看看乐观者的理由。其一，是技术进步，体力劳动让机器替代这是趋势；其二，是消费升级，更多的人注重品质消费和生活；其三，是厨房进化，洗碗机将替代消毒柜成为厨房刚需。
当然，钉科技也十分认可以上三个理由，这也是洗碗机市场未来保持稳定增长的动力所在。不过，要成长为千亿规模的市场，洗碗机行业离这个目标其实还比较远。
经过3年多的高速成长，洗碗机市场虽然取得了很好的成绩，但就规模来看，依然不算大。
根据市场研究机构中怡康测算数据显示，2018年1-7月，我国洗碗机市场零售量为65.1万台，同比增长34.3%；零售额为28.5亿元，同比增长37.3%。
再看看奥维云网的数据，2017年洗碗机市场零售额规模为44亿元，同比增长129.2%；2018年上半年，洗碗机市场零售额达到24亿元，同比增长38.2%。预计2018年洗碗机市场规模将继续上涨到63亿元，同比增长45.1%。
也就是说，洗碗机目前的市场规模大约为全年60亿元左右，离百亿规模都有着不小的距离，更不用说千亿规模目标了。即便是按照年度平均增长50%计算，大约也需要7-8年时间。
不过，随着市场规模的增长，体量越来越大之后，其实会很难保证年均保持50%的增速。实际上，就家电品类来看，还没有任何产品可以在7-8年内都能保持50%以上的增速。
目前来看，洗碗机均价大概为4000元左右，按照千亿市场规模，大概每年销售的洗碗机数量为2500万台以上，而目前中国市场每年的销量在还仅在百万台左右。
对比成为家庭标配的大家电来看，彩电每年的销量也就在4000多万台，市场规模不到2000亿元。而整个厨电行业，2017年也刚刚触及千亿规模门槛。
洗碗机的普及也会有个过程，从北上广深等一线城市到二三线城市，再到三四线城市，最后到乡镇市场，会是一个渐进的传导过程。
另外，值得注意的是，包括洗碗机在内的厨电、家电产品，在发展的过程中，都受到房地产市场的极大影响。而进入2018年，受房地产严控政策影响，厨电市场增长有所放缓，尤其在一、二线市场，影响更为明显。目前来看，房地产市场的整体收紧是一项长期政策，对洗碗机市场的发展带来了一定的阻力。
对市场的高度乐观也在吸引更多品牌的进入。中怡康数据就显示，2018年1-7月，洗碗机整体市场品牌数增至73个，新增品牌31个；洗碗机型号数量增至358个，增加了127个型号。
总之，钉科技认为，洗碗机等新兴家电品类确实拥有广阔的发展前景，但行业不能过于乐观，大量品牌进入后对于产品品控、售后服务等都会带来不可避免的负面影响，有可能导致透支市场的风险。
【来源：钉科技作者：魏琪】

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