连续三个月出货量下降，疲软的国内手机市场如何拯救

2018-09-11 10:33

9月10日，中国信通院发布了最新的《2018年8月国内手机市场运行分析报告》，根据报告公布的数据显示， 2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
根据信通院此前的报告，2018年7月，国内手机市场出货量为3697.5万部，同比下降14.1%；6月国内手机市场出货量为3661.0万部，同比下降12.4%。也就是说，近三个月来，国内手机市场出货量同比下降趋势正在逐渐扩大中。
《2018年8月国内手机市场运行分析报告》中2017/2018年智能手机出货量及同比增长情况图示更明确的传达出一个信息：智能手机增长情况不容乐观了。

其实国内手机市场出货量同比下降并不是2018年才开始的，从上图我们可以看到，2017年5月开始，国内智能手机出货量就已经出现了同比下降的趋势。不过2017年1-12月全年同比下降也只有12%，对比如今超过20%的同比下降情况来看，2018年的确称得上是国内手机行业的“苦日子”。
国内手机市场到底出了什么问题？
作为全球智能手机销量增长加速器的中国市场，到底出现了什么问题？在我们看来，出现如此大幅度的下降，原因出在以下三个方面。
其一，中国智能手机市场早已从增量市场变为存量市场。
这是一个正常的市场转变，此前处于增量市场时的增速越快，转变到存量市场的时间也就会越快，当存量市场到来时，就会出现越明显的增速下降，这是一条非常简单的道理。
根据市场调研机构Canalys的报告，2010-2013年期间，国内智能手机增速都在100%左右，远高于同期的全球智能手机增速，让国内智能手机快速进入了存量市场，所以出现增速下滑是不可避免的情况。

其二，全球智能手机技术和创新进入瓶颈，行业进入发展停滞期。
智能手机的发展过程中，技术创新扮演了非常重要的地位，不管是由苹果引领的全面触摸屏革新，还是后来其他品牌不断开发出的音乐、自拍、续航等等细分领域，技术创新一直是激发消费者购买欲望的第一生产力。
但是2017年以来，智能手机在创新上日渐乏力，除了AI和全面屏这两个概念之外，并没有特别亮眼的表现，而且上述这两个概念在实际运用中也并没有完全

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