从PC时代宠儿，到移动时代冷落，浏览器们经历了什么？

2018-09-11 09:52

“移动浏览器”这个产品现在已经很少被人们提及了，尽管大部分人的手机中依然保留了这类APP甚至也经常使用，但相比于那些处于不同风口，时常被提及的产品，“浏览器”这种产品形态在最近一两年要低调得多。
“PC上最重要的不是操作系统，而是浏览器。” 2008年时任Google大中华区总裁的李开复曾这样讲道，这足以说明浏览器在PC时代的重要地位。
虽然有着很强的工具属性，但在PC时代，浏览器是线上流量绝对意义上的“大闸”。三级火箭理论中无论最初积累流量的产品是什么，第二环的目标都是浏览器，这或许也能够说明很多问题。
但到了移动互联网时代，尽管在早期也曾手握流量，但移动浏览器的地位相比于PC时代，似乎不再是曾经那样的“自古华山一条道”。随着移动互联网浪潮下的内容时代逐渐到来，移动浏览器产品纷纷开始寻求新的定位，试图从工具转型为内容和信息分发平台，转型背景下的竞争依然激烈，甚至是惨烈。
移动时代的逻辑变了
PC时代，大多数线上内容和服务并不是依托于应用软件，而是依托于Web，因此作为Web上内容展示工具的浏览器成为了兵家必争的入口。有人曾将浏览器称之为“入口的入口”、“屋外的栅栏”，用户进入互联网的信息世界就比如经过这个栅栏的门口。
浏览器本身是一个中性的工具，但其往往与导航网站、搜索引擎这些流量分发入口型产品绑定，使得其成为了用户流量分发的重要节点。这也是为什么拥有庞大PC端浏览器装机量的360，当年宣布进军搜索引擎市场时，一夜豪取超过10%的市场份额，以至于吓出李彦宏一身冷汗。
但在移动互联网时代，内容和服务的依托是Native App，即便是微信这样高启动频次、高使用时长的产品，也无法成为独占性的或者像PC时代浏览器那样强垄断力的流量入口。很多场景下用户不再需要浏览器这样一个呈现内容的载体，在浏览器上呈现的更多的是一些碎片化的内容阅读需求，因此也推动着浏览器们朝着内容和信息分发平台方向转型。
一方面是价值本身的缩减，另一方面则因为三级火箭的故事在移动互联网上并不能很好复制，OS+Native App的组合形式成为移动互联网的主流，这也导致了所谓的“App孤岛”现象

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