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洗衣机市场上半年销量下滑 产品升级才是硬道理

2018-09-08 11:58

近日，家电行业半年报频出。家电网了解到，有数据显示，洗衣机2018年前7个月中有4个月是负增长，整个行业进入下行通道。截至目前，整个洗衣机行业销量累计同比增幅负0.81%，在此大背景下，海尔洗衣机同比增幅11.51%，小天鹅同比增幅1.95%，西门子同比增幅负11.6%。

市场趋于饱和 洗衣机市场开启结构转型
据家电网了解，国家统计局的最新数据显示，目前每百户居民的洗衣机拥有量为90台。业内人士认为，这意味着在洗衣机市场，人口增长和家电下乡的红利已经到达门槛，仅仅满足基本需求的洗衣机产品将逐渐失去竞争力。这就要求洗衣机厂商不断挖掘用户的深层次需求，加快研发力度，以科技创新为长带来新增长驱动。
据研究机构数据显示，中国洗衣机市场销量下滑在7月份最为明显。数据显示，有六家的零售量同比下降，零售量同比下降幅度最大的是三洋，为41%；其次是三星，同比下降了40.8%。
在人口和三、四级市场的红利优势消失的背景下，洗衣机市场出现了产品结构转型。大容量、智能、健康成为行业发展大势，中高端转型趋势明显。以大容量产品为例，研究机构数据显示，8KG及以上容量的洗衣机产品，2018年累计零售量份额占比为95%，零售额占比为97%，可见大容量产品已经占据绝大部分洗衣机市场。
此外，洗衣机行业也在逐步尝试在产品中融入人工智能。有数据显示，2018年全球智能家居包括设备，系统和服务消费支出总额将接近960亿美元，未来5年的（2018－2023年）年复合增长率为10％，到2023年将增长至1550亿美元。而在中国，2018年第一季度中国智能家居市场出货量2989万台，同比增长26．3％。预计2018年智能家居市场将达到1．5亿台，同比增长35．7％。对于拥有如此庞大前景的市场，洗衣机行业也在试图融入进去，借助智能家居大市场的上升浪潮，让市场重新回归上升趋势。
消费升级改变市场环境 企业争相占据高端市场
伴随新一代消费者的成熟，中国市场正在进行改革开放以来的第三次消费升级。随着消费升级进一步发展，市场环境已经发生了改变。新的消费者、新的消费观念逐渐改变着家电市场环境。
行业人士告诉家电网，由于通讯技术的发达，新时期的消费者对产品的要求更加个性化，他们选择不同的手机、服饰来表达自身的品味和态度，从信息流去适配符合自己口味的内容提供商或者媒体，同样也通过各种平台去选购甚至

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