TCL通讯能走出“收废品”和“养老院”的怪圈吗？

2018-09-08 08:37

在陆陆续续折腾了黑莓一年多之后，TCL通讯又将目光放到了自家旗下的另一张“旧牌”身上，要让Palm重现辉煌。
前不久，Palm新手机的渲染图曾曝光。之后，Palm品牌全新的logo也被外媒曝光，而且与之前曝光的新机渲染图背面logo完全相同，这也说明新机型的传闻大致无误。提起Palm这个品牌，或许我们周围很多的手机用户都会感到陌生，也只有那些多年前就关注通讯行业的从业者，还能道出个一二三来。在很多行业，老品牌焕发青春或许偶尔会出现，但从阿尔卡特到黑莓再到Palm，TCL通讯这几副牌总是让关心它们的人捏着一把汗。
先在HP旗下窝了四年，又在TCL旗下雪藏了三年的Palm，这次启用全新品牌Logo的原因是什么？
内外困境重压下的求生欲望
2015年TCL于“CES 2015“大展上正式公布收购Palm品牌之后，就曾构想过借助Palm切入中高端手机市场，与自家主打中低端机型的阿尔卡特形成相对完整的产品线布局。但是这一构想迟迟未见动静，或许是当年的TCL通讯风头太盛：根据TCL官方数据显示，2015年其手机全球销量实现了8355万台的佳绩，位列全球第五，同时还拿下了中国手机厂商海外销量第一名。在这样的荣耀下，我们也就没有看到TCL重建Palm的举措了。
这一沉寂就过去了三年，这期间Palm是未掀风和浪、深藏身与名。时过境迁，三年后TCL通讯已经从当初的全球第五变成TCL集团的一块心病。从2016年开始的持续巨额亏损，以及近一年来全球手机市场的低迷，不仅让这家从港交所退市近两年的企业欲振乏力，也让转让其49%股份的TCL集团，倍感焦虑。
压力之下，TCL通讯或许是想到了三年前收购的Palm，期待复活这个品牌来增强自己在移动通讯领域的竞争力。
但是，这个几乎已经被外界遗忘的品牌又能给如今的TCL通讯带来什么？
根据TCL集团七月中旬公布的2018年半年度业绩预告显示，预计TCL上半年净利润同比增长1%-10%，盈利16.7亿元-18.2亿元；归属于上市公司股东的净利润比上年同期上升50%~60%。可以说，整体上TCL集团的业绩表现还是非常不错的。但是，这其中营收的主力是来自于电子业务以及家电业务的增长，通讯业务并没有起到助力。
值得注意的是，TCL集团预计受海外手机市场低迷态势延续的影响，TCL通讯主要

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