空调市场增速放缓明年或再掀价格战，三四线市场成蓝海

2018-09-06 16:13

国家信息中心的数据显示，2018冷年国内市场空调零售规模为6553万台，同比增长16.56%，依旧保持高增长态势。但南都记者了解到，国内空调需求经过前两年快速释放，今年上半年的空调行业呈现增速放缓的趋势。
家电专家刘步尘表示，空调行业市场分化越来越明显，未来空调行业的两大增长点分别是高端产品和三四级市场。
对此，志高集团董事局主席兼总裁李兴浩告诉南都记者，为了保持市场竞争力，最有效的途径就是增强产品技术、品质优势。
今年上半年空调市场增速放缓
国家信息中心的数据显示，2018冷年国内市场空调零售规模为6553万台，同比增长16.56%，依旧保持高增长态势。
志高集团董事局主席兼总裁李兴浩对南都记者表示，过去的2018冷年，志高早在5月份，全国多区域就已提前2个月超额完成了18冷年全年的任务目标，2018年上半年，志高空调国内销售额为33亿，同比增10%。而在一带一路沿线区域，更拿下了10%的市场份额，在海外市场上，未来将保持10%-20%的增长。
然而，“喜”与“忧”往往是并存的。中怡康推总数据显示，在2015年空调市场零售量同比下滑1.1%的基础上，2016、2017年行业迎来爆发性增长，2017年空调零售规模达5787万台，产销规模创下历史新高。而在高峰之后，奥维云网的数据显示，2018年上半年国内空调市场零售量为3322万台，同比增长11.5%;空调市场零售额为1147亿元，同比增长15.5%。相比2017年上半年销售量、额的33.2%和38.8%增幅而言，今年上半年的空调行业呈现增速放缓的趋势。
奥维云网2018年上半年空调行业报告
有业内人士告诉南都记者，空调属于耐用消费品，需求经过前两年快速释放，基数已经很大，增速有所下降也属正常。
另外，房地产增长呈回落趋势也导致需求放缓。空调市场增长和房地产景气度强相关，一般滞后几个月。记者了解到，上半年，全国商品房销售面积增速为3.3%，与去年同期相比有所回落。其中，东部地区商品房销售面积同比下降5.4%。业内人士告诉记者，像广东、山东、江苏、浙江等东部地区都是空调销售大省，房地产增长放缓，一定程度上也影响了空调新增需求。
未来在三四线市场明年或再掀价格战
对于即将到来的2019冷年，家电专家刘步尘强调，空调行业市场分化越来越明显，未来空调行业的两大增长点分别是高端产品和三四级市场。
在一二线城市消费渐见天花板的时候，越来越多的制造业企业看中了农村这块大蛋糕，纷纷进驻农村。
据相关数据显示，2017农村网络零售额达到12448.8亿元，同比增长39.1%。预计今年农村网络零售额将突破1.6万亿元，涨幅或有望超过35%。另外，2017年，全国832个国家级贫困县实现网络零售额1207.9亿元，同比增长52.1%，高出农村增速13.0%。
李兴浩对于市场的未来则相当乐观：这一方面，由于近年来持续的高温天气，催生了空调市场需求的进一步释放；另一方面，大宗原材料价格企稳且有回落，造成空调行业的成本压力减小；此外，新零售模式，营销渠道的进一步下沉变革，三四级乡镇及农村市场需求的进一步释放；最后，空调行业能保持增长，也离不开空调产品力的大幅提升。
不过，刘步尘表示，2019年由于库存压力，可能会出现负增长，“目前行业库存已经攀升至5000万套左右。”2019年冷年可能会带来新一轮的价格战。
特色化成卖点去甲醛功能是否实用？
近段时间“阿里员工得白血病身故,生前租住自如房被指甲醛超标”等信息，让“自如甲醛房”事件继续发酵。同时也让更多人认识到房子甲醛超标的危害。为此，志高推出智能王5代挂机系列，据志高方面介绍，这次推出的新品部分带除甲醛和自呼吸负氧离子功能，以此特性吸引消费者。
李兴浩告诉南都记者，纵观2018冷年，不管是品质、性能、还是工业设计都出现了长足发展，智能、艺术、清新正成为空调行业新的增长点。在智能方面，智能王5代在前代基础上，更加注重操控的多元化及智能风的舒适升级，不仅拥有手势控制、语音控制、云控制等，更搭载了红外人感技术，定向送风，实现智能风感的全面升级。
南都记者了解到，海尔此前也曾推过甲醛空调，但已放弃。2017广东省消委会检测指出，目前空调产品“去除甲醛”技术并不成熟，并无实质性效果。
对此，李兴浩对南都记者强调，此次发布的智能王5代实现了空调产品除甲醛功能的全达标，在全国权威机构SIMT上海计量测试的检测中，甲醛净化效率可达40%-45%！远超≥25%的甲醛净化率国家标准。
不过有家电专家则认为，去甲醛功能对于新房来说会比较实用，但是对于旧房来说，基本上不需要此功能。
【来源：南方都市报作者：孔学劭、袁婵】

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