去线下贩卖潮流文化，YOHO的“中国里原宿”生意经_砍柴网

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去线下贩卖潮流文化，YOHO的“中国里原宿”生意经

2018-09-04 11:17

能将来自全球的上百个潮牌召集到一起，让包括NIGO ®在内的诸多时尚界教父级icon亲临的潮流集会在国内并不多，每年9月的YOHOOD全球潮流嘉年华应该算人气最高的一个。
8月31日的中午，上海世博展览馆的百余个体验馆路续就位，在这个氤氲着荧光色霓虹灯光的2万平空间里，集结了包括潮流品牌、潮流艺术、潮流生活方式等在内的诸多元素。
商业品牌、潮牌店们准备好了各具特色的互动活动和单品、系列首发；来自全球超过五十位艺术家带来了他们脑洞大开的潮流艺术作品；还有包括美食、酒吧、街舞、蒸汽烟和滑板比赛在内的各式潮流生活方式体验；潮流ICON们也陆续到场，在现场我们就碰到了包括李灿森、林俊杰、罗志祥在内的多位明星主理人。
虽说是一个潮流界的盛会，但这时的展馆还感觉不到太多圈层感。“那是因为我们的观众还没有入场。” YOHO!的创始人兼总裁梁超这样说道。

潮人街拍
下午三点，嘉年华正式开馆，一群穿着入时、面容精致的潮男潮女涌入场馆，一时间人头攒动，潮流的气息在四处碰撞，即使你是一个对潮流无感的人，也很难不被这场狂欢的气氛感染。
不同于往年，今年YOHOOD没有了艺人表演环节，不过这却并未影响这场嘉年华的票房，门票在开馆前就全部售罄，按梁超的话说，来这里的都是真正喜欢潮流文化的人。
每年一场大YOHOOD，每天一场小YOHOOD
在每年的这一场盛大狂欢之外，YOHO!还定期在线下举行一场场mini版YOHOOD，在去年7月开业的首家YOHO!STORE，每逢周末，就会轮番上演电音表演、潮流课堂、美妆造型、花式调酒等诸多潮流互动活动，前1秒还是store，后1秒就变身“夜店”。
别家服装店的上班时间都是早10点到晚10点，这家店却经常在半夜都是灯火通明的，因为很多的活动布置、产品上新都是在晚10点到早10这个时间段完成的，连装修公司都感慨，“YOHOOD真有钱，天天都在忙着装修这家店。”
傅婼，YOHO!品牌孵化和线下业务的负责人，此前她曾服务于阿迪达斯、中国动向（Kappa在中国的经营方） 、VF集团Lee等多个服饰零售品牌。之前，做零售对她而言无非是什么时候上新、做什么样的折扣、做什么样的活动促进销售。
如今在YOHO!，这部分与商品相关

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