游戏行业寒冬已至，巨人、盛大、完美怎么活？

2018-09-04 11:06

风声鹤唳是游戏行业上周的主题。
版号放宽的消息还没等来，网游总量调控的说法倒是不期而至。根据教育部、国家卫生健康委员会等八部门在8月30日联合发布的《综合防控儿童青少年近视实施方案》，国家新闻出版署将对网络游戏实施总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量。
虽然只是方案，目前尚无具体措施，但股市还是第一时间做出了反应：次日，腾讯美股ADR、网易均应声下跌，截至收盘，腾讯美股ADR收跌6.95%，创下两周以来最低；网易收跌7.19%，创下2016年6月以来最低。
A股和港股市场游戏股也全线遭受重挫，三七互娱、迅游科技午后封死跌停。据“游戏茶馆”计算，仅8月31日当天，排名前十的游戏厂商就累计蒸发1722亿元，整个行业蒸发的市值或超过2000亿。
游戏行业真的要凉吗？
01
寒冷的迹象是在今年2月开始出现的。
根据国家广电总局游戏审批结果显示，从今年2月初开始，没有新的进口网游版号发放通过，从3月底开始，国产网游版号的发放也基本冰封。截至目前，排队等待版号的游戏超过3000款。
被掐了财路的游戏公司们日子不好过，从8月底陆续发布的中报中就可见一斑。“游戏葡萄”统计了54家游戏公司的数据，发现其中有27家营收同比下滑，占比达到一半；22家公司净利下跌，其中近一半跌幅超过50%。
8月底的《方案》无疑是一股新寒流。有业内人士向略大参考感叹：从中国端游时代到如今，政府对游戏的监管从未如此之严。
不过，日趋收紧的游戏监管对游戏公司的“杀伤力”不尽相同。
腾讯、网易这种家底殷实的大户是有过冬余粮的。一方面，游戏虽然是两家公司营收的重要来源，但并非单一来源。Q2财报中，游戏营收占网易总收入的61.78%，占腾讯总收入的34.2%。当游戏大环境不好时，腾讯还有广告、支付业务、视频订阅服务等营收来源，网易则有电商的新故事。
此外，大厂获取消息并灵活应变的能力比较强。以腾讯为例，在第二季度财报发布后的电话会议中，刘炽平被问及Wegame版《怪物猎人世界》下架之事时，提到广电总局有一条绿色通道：
“广电总局也意识到其重组对整个游戏行业的影响，因此设立一个绿色通道，通过这种方式获得许可的游戏可以进行为期一个月的商业运营测试。”
显然，绿色通道不是人人

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