一年不到月活下降53万人，不差流量不差钱的悟空问答，输在了哪里？

2018-09-01 11:17

图片来源：视觉中国
TMT行业里，从来都没有一成不变的事情。
近日，市场上传出，今日头条拟将旗下悟空问答并入微头条，在此之前悟空问答团队已有100多人进行了转岗。如果消息最终被确认属实的话，那么至少可以说明两点：一是，今日头条对悟空问答的发展现状不甚满意；二是悟空问答今后的战略权重很大程度上被降低了。
不可否认，在此之前，今日头条已经由一款简单的移动资讯APP发展成为了，涵盖信息流、问答、直播、短视频、小视频、社交等一系列内容生态和社交生态业务的庞大王国，旗下包括今日头条、抖音小视频、微头条、西瓜视频、火山短视频、懂车帝、Live.me、News Republic、Flipagram以及Musical.ly等等都在相应的细分领域异常出彩。“今日头条”也在和腾讯、百度、新浪微博、快手、一下科技等的大战中，遇强则强，成为了近几年来，中国互联网行业少有的现象级公司之一。
然而，在问答领域600亿估值的今日头条，却受阻了，并进行了战略降级。此举，一是使得今日头条的内容板块布局，出现了缺口；二是今日头条“不败神话”的金刚之躯被打破了；三是一定程度上，会影响今日头条团队的信心和士气，而这些往往比黄金还重要。
问答这一役的失利，会否成为今日头条发展的转折点，现在还不得而知。但是可以肯定的是，找出悟空问答受阻的原因无疑是至关重要的。背靠今日头条，悟空问答不缺用户、不缺流量、也不缺钱，但是结果却令人沮丧，那么悟空问答缺的是什么？不妨从内容生产、内容分发、内容消费，这一内容作业链条的三个最重要的节点，去找找可能存在的原因。
内容生产：问答社区非娱乐平台，有用比有趣更重要
张一鸣亲自为其站台和摇旗呐喊；要投入10亿元签约补贴答主；高价签约知乎大V；在今日头条App内有独立板块，并且有独立域名的网站，还有独立App……作为当初今日头条最为看重的一款产品，悟空问答可以说是含着“金钥匙”出生的。
然而，相比于如今大火的抖音、西瓜等头条系产品，悟空问答的数据表现却不尽如人意。QuestMobile的数据显示，2018年4月到7月，悟空问答的MAU（月活跃用户）从93.4万不断下降到了67.9万。相比去年10月的121万，不到一年时间，月活用户大幅下降了53万人。
笔者认

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