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“贵”族8848的没落之路

2018-08-31 14:10

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文/熊出墨请注意（xiongxiongbiji）
“主要看气质”，国产“高端”手机品牌8848正试图参透尼古拉斯赵四此话背后的真谛。
8月29日8848发布新品M5手机，总裁周佳接受采访时表示，外界对8848钛金手机存在一定误解，被认为是奢靡的代表。并称接下来8848要进行品牌升级，为其增加更多的内涵。
不知周老板从哪里得来这个结论，但是结合市面已有的反馈来看，这显然也是一个误解。相较于“奢靡”，外界似乎更倾向于把8848和“土豪”二字挂钩，这才是其当下应该着力去撕掉的标签。
然而标签又不是某综艺节目中的名牌，说撕就能撕掉。从“暴发户”到“贵族”的进阶，道阻且长，对于8848来说，行也未必能至。
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真当用户人傻钱多？
在官网介绍中，8848钛金手机命名和设计灵感都是来源于珠峰，品牌蕴含着领袖之仕“敢为天下先”的探险精神。
自卖自夸，无可厚非。真正落到手机，领袖之仕会作何选择？
先看价格这一维度，8848自2015年7月推出第一款手机起，售价就在万元左右，下有苹果，上有vertu，同一水平线则是三星W系列，可见8848对自己的目标受众十分清晰明确。对了，不得不说的还有金立M系列，虽然价格远未达到8848的高端水平，但是二者却有着颇多相似之处。
同样是在用料上下功夫，以金立M2017为例，头层小牛皮、蓝宝石玻璃镜片、金色钻石纹理等等，基本与8848钛金手机的设计语言相仿，怎么奢华怎么来；同样瞄准高端用户群体，传递“成功人士”这一理念；同样主打信息安全，内置安全加密芯片；同样请来成功人士冯小刚站台，2015年出席8848钛金手机发布会的冯小刚，2017年摇身一变成为金立M2017的代言人。
除此之外，根据多方给出的数据可知，8848钛金手机和金立M系列在市场份额方面步伐也保持了一致。4000元以上价位的手机销售榜单中，无论是线下渠道，还是各大线上电商平台都基本看不到二者身影。

远的不说，8848新品M5尊享版、巅峰版、私人订制款，昨日发布就在京东官方

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