谁说门户网站气数已尽？

2014-03-26 18:59

近日，某财经周刊发表了一篇《再见，门户!》，大意是说门户网站陨落了，如果没有新闻客户端，门户什么都不是。这个论断，值得商榷。

从收入的角度来看，门户非但没有衰败，而且活得很好;而新闻客户端，是门户的一个自然延生，未来无法取代门户的重要地位，同时，这个行业是门户把着玩的行业，玩家就那么几个，行业终局没有悬念。
没有衰败的门户网站
移动互联网鼓吹者们认为传统门户气数尽了的一大理由是：用户都是在微博微信上获取新闻，新闻在向手机屏幕做大迁移，这就导致新闻客户端成为了传统门户的救命稻草!在移动互联网时代，一切推翻了重来，竞争重新回到原点!
不可否认，这样的理由和逻辑很难推翻，但是这仅仅只是逻辑而已，却不是事实。门户衰败的鼓吹者忽视了真正的现实。
先看看最近几年各大门户的广告收入吧(见表一)，注意，表格中的数字仅仅是这些门户网站的网络广告收入，不包含其他。

腾讯去年的网络广告50亿人民币，新浪30多亿人民币，凤凰也快10亿了。传统门户不但没有衰败，而且活得还非常高大上。
如果以较长的一个时间维度来看的话，相信会让这些鼓吹者们大吃一惊，增长放缓了吗?显而易见，丝毫没有!相信这些数据能给那些口口声声说传统门户正在衰败的人一记响亮的耳光，把他们打得清醒一点儿。这几大门户网站的广告非但没有下降，而且增长速度也未见有任何程度的放缓，每年还以平均超过20%的速度增长。即便是后来拼命挤进门户之列的后起之秀凤凰网，也处于稳健的增长势头上。
对此，你还能说传统门户的气数尽了?还能说他们已经被移动互联网拉回到原点了?竞争重头再来了?移动互联网孕育出新的媒体机会了?我只能说，这样的想法实在是太!天!真!了!
那么，新闻客户端的广告在其中占了多少比例呢?很少，相当少，少到这些公司在财务报表中都不把这一块的收入单独分出来。
不可否认，在这些老牌门户的广告收入中，有一小部分来自新闻客户端，但不能忘了，这些客户端之所以能拉来广告，全在于是这些老牌门户此前十来年的资源积累，包括：内容、产品、技术开发、品牌等等常年累月的积累，这些都是核心资产，是在向客户卖广告时背后潜藏的力量。
新闻客户端行业无新意
传统门户不但不会衰败，而且还会在移动互联网时代继续奠定自己的核心地位。有他们在，新闻客户端就是一个高门槛的行业，一个格局稳定，竞争对手彼此熟悉的行业。不会产生什么激情澎湃的故事。
试想，搜狐没夺到2008年北京奥运会的合作伙伴能有现在的品牌?新浪没有在四届世界杯时砸钱抢独家内容能有现在的影响力?腾讯不靠十年如一日的QQ弹窗能有那么大流量夺得门户第一?网易不花七八年的时间挖掘UGC的内容能体现出差异化?凤凰不依靠背后的电视台，不靠两岸三地的明星主持人，能有现在这样的档次和逼格?
所以，归根结底，新闻客户端的竞争还是这些老牌门户的竞争。
再来看第二个表格，看看这些门户网站们在过去一两年中在移动端的发展渗透的数量到底有多大。

看完这些数据，相信那些打算在新媒体领域搏一把创业者们的心里拔凉拔凉的，几大门户的用户数基本上都是过亿的产品，在这样用户密集度高的行业里，能折腾出什么新意思?实在抱歉，我的想象力有限，想不出还能折腾出什么新鲜玩意儿!玩来玩去，最终还不就还是那么几家门户在玩儿。对创业者以及投资者来说，这个行当实在是产生不出什么激情和新意。
实际上，各家的新闻客户端只相当于门户网站中的一个比较重要的频道，或者说，一个部门，再或者说，一项业务，仅此而已。这行业不能算新，只是过往业务的一个延伸，一个补充，一种因手机流行导致承载新闻的形式与载体的变化而产生的新业务，在这个市场的玩家是保持不变的，这也和十多年以来的门户竞争一样，体现不出太多的差异化，而且大家也都活得不错，稳步的保持着既不多也不少的增长。
用句大俗话说，新闻客户端的发展最终靠的还是爹妈的脸面。
再看看那些号称要在移动互联网时代进行颠覆的新媒体吧，包括但不限于：自媒体聚合、垂直领域的群组博客、个性化定制的阅读软件等等只能在这些传统门户巨头的阴影下找些吃剩下的骨头渣子充饥。
手机新闻客户端这个行业从出生开始，注定就是那么几个富家子弟把持着的，最终的结果早已写明，是一个没有任何悬念，没有任何创新，没有任何故事的平淡行业。所以，那些看热闹的、找机会的、起哄架秧子的，还是早点散了吧，别在这行当里耽误了大好青春。
对了，需要通报一些新情况，各家门户的新闻客户端在跑马圈地之后基本上停滞不前了，主管搜狐新闻客户端的副总裁休长假去了，网易新闻客户端也削减投入了，腾讯新闻客户端绑定微信之后算是处于稳定状态了，新浪新闻客户端在微博的光环下也就是那么回事了。这些新情况还不能说明这个行当无新意、无激情、无悬念吗?

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