谁说门户网站气数已尽？

2014-03-26 18:59

近日，某财经周刊发表了一篇《再见，门户!》，大意是说门户网站陨落了，如果没有新闻客户端，门户什么都不是。这个论断，值得商榷。

从收入的角度来看，门户非但没有衰败，而且活得很好;而新闻客户端，是门户的一个自然延生，未来无法取代门户的重要地位，同时，这个行业是门户把着玩的行业，玩家就那么几个，行业终局没有悬念。
没有衰败的门户网站
移动互联网鼓吹者们认为传统门户气数尽了的一大理由是：用户都是在微博微信上获取新闻，新闻在向手机屏幕做大迁移，这就导致新闻客户端成为了传统门户的救命稻草!在移动互联网时代，一切推翻了重来，竞争重新回到原点!
不可否认，这样的理由和逻辑很难推翻，但是这仅仅只是逻辑而已，却不是事实。门户衰败的鼓吹者忽视了真正的现实。
先看看最近几年各大门户的广告收入吧(见表一)，注意，表格中的数字仅仅是这些门户网站的网络广告收入，不包含其他。

腾讯去年的网络广告50亿人民币，新浪30多亿人民币，凤凰也快10亿了。传统门户不但没有衰败，而且活得还非常高大上。
如果以较长的一个时间维度来看的话，相信会让这些鼓吹者们大吃一惊，增长放缓了吗?显而易见，丝毫没有!相信这些数据能给那些口口声声说传统门户正在衰败的人一记响亮的耳光，把他们打得清醒一点儿。这几大门户网站的广告非但没有下降，而且增长速度也未见有任何程度的放缓，每年还以平均超过20%的速度增长。即便是后来拼命挤进门户之列的后起之秀凤凰网，也处于稳健的增长势头上。
对此，你还能说传统门户的气数尽了?还能说他们已经被移动互联网拉回到原点了?竞争重头再来了?移动互联网孕育出新的媒体机会了?我只能说，这样的想法实在是太!天!真!了!
那么，新闻客户端的广告在其中占了多少比例呢?很少，相当少，少到这些公司在财务报表中都不把这一块的收入单独分出来。
不可否认，在这些老牌门户的广告收入中，有一小部分来自新闻客户端，但不能忘了，这些客户端之所以能拉来广告，全在于是这些老牌门户此前十来年的资源积累，包括：内容、产品、技术开发、品牌等等常年累月的积累，这些都是核心资产，是在向客户卖广告时背后潜藏的力量。
新闻客户端行业无新意
传统门户不但不会衰败，而且还会在移动互联网时代继续奠定自己的核心地位。有他们在，新闻客户端就是一个高门槛的行业，一个格局稳定，竞争对手彼此熟悉

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