借力快时尚“东风”扩张中国市场失败 Topshop终止与尚品网合作

2018-08-27 17:25

近日，被誉为“英国高街鼻祖”的快时尚品牌Topshop对外宣布，将终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作，并将在中国继续寻找新的合作伙伴。
“Topshop与其男装线Topman和尚品网自2014年9月以来一直保持着良好的合作关系。但中国是一个非常重要的市场，品牌希望能继续在这里探索更多的发展机会，”Topshop发言人表示，“在11月30日前，消费者仍然可以通过尚品网以及天猫店来购买Topshop和Topman产品。”
然而，Topshop和Topman并未开设中国官网。这也就意味着，11月30日后，中国消费者想要购买该品牌产品，就需要花费15英镑，从英国当地运出，参照Topshop官网的提示可知，这个过程需耗时间为8-10个工作日，堪称“一夜退回海淘速度”。
值得注意的是，英国高街鼻祖TOPSHOP在中国内地的扩张步伐显得格外迟缓，早在2014年9月通过尚品网正式进入内地市场，但至今尚未在内地开设实体店;天猫旗舰店的粉丝达316.4万，不到同类快时尚品牌ZARA的零头。全部线上渠道的销售的模式不仅阻碍了它在中国市场的进一步扩张，而且也使它难以从中国市场刮起的快时尚“东风”中借力。
有人认为TOPSHOP终止与尚品网的合作关系，意味着该品牌已基本告别内地市场。对此，TOPSHOP品牌发言人称，TOPSHOP正在寻找新的合作伙伴，并未放弃充满潜力的中国市场。
据TOPSHOP早前透露，集团计划在内地城市开设80间实体门店，并由尚品网负责这些门店的运作，首店预计今年在北京或上海开业。但截至目前，TOPSHOP除了在香港的实体旗舰店和北京的快闪店外，内地尚无一家实体店开张营业。

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