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提前终止与尚品网合作 TOPSHOP内地首家实体店来了又撤？

2018-08-27 16:57

近日，据美国媒体《女装日报》消息，TOPSHOP母公司Arcadia集团日前表示，经过双方协定，TOPSHOP将结束与中国时尚和奢侈品零售商尚品网的特许经营合作关系。
《每日经济新闻》记者注意到，英国高街鼻祖TOPSHOP在中国内地的扩张步伐显得格外迟缓，早在2014年9月通过尚品网正式进入内地市场，但至今尚未在内地开设实体店；天猫旗舰店的粉丝达316.4万，不到同类快时尚品牌ZARA的零头。
“并未放弃中国市场”
美国媒体《女装日报》援引TOPSHOP发言人表示：“2014年9月至今，TOPSHOP及旗下男装品牌TOPMAN和尚品网进行了愉快友好的合作。”到今年11月底前，中国消费者依旧可以通过天猫商城和尚品网购买TOPSHOP的商品，此后则会继续通过官方网站Topshop.com和Topman.com提供服务。
对于TOPSHOP与尚品网的业务关系，今日（8月27日），《每日经济新闻》记者分别通过数次致电及邮件方式联系采访尚品网，但截至发稿，未能获得联系。
鞋服独立评论员马岗认为，TOPSHOP终止与尚品网的合作关系，这意味着该品牌已基本告别内地市场。不过，TOPSHOP品牌发言人称，TOPSHOP正在寻找新的合作伙伴，并未放弃充满潜力的中国市场。
回顾TOPSHOP与尚品网的合作，不难发现二者曾有过美好前景。2014年，TOPSHOP入驻尚品网，并由尚品网作为运营主体在天猫开设TOPSHOP旗舰店；2016年12月，Arcadia集团首席执行官Philip Green与尚品网达成进一步独家合作，双方计划共同拓展内地市场。
据TOPSHOP早前透露，集团计划在内地城市开设80间实体门店，并由尚品网负责这些门店的运作，首店预计今年在北京或上海开业。但截至目前，TOPSHOP除了在香港的实体旗舰店和北京的快闪店外，内地尚无一家实体店开张营业。
今年1月，曾有品牌服装网等媒体报道称，内地首家TOPSHOP旗舰店将于今年9月落户上海市中心，首店选址淮海中路775号新华联大厦，原淮海青少年商厦所在地，TOPSHOP上海旗舰店共4层，其中计划1~3层为销售区，第四层为办公区，总占地面积超3400平方米。《每日经济新闻》记者注意到，高德地图显示，位于淮海中路的TOPSHOP门店正在装修。
那么，如今双方的合作终止，线下实体店能否照常开张营业？近日，记者来到位于淮海中路775号的新华联大厦了解情况，发现大厦的1~4层均已封闭，从门缝中可以窥见内部的装修施工已经暂停。

新华联大厦一楼的内部装修已暂停 （以上图片由每经实习记者 张潇尹 摄）
现场一名自称租户的知情人士向记者透露，原先打算入驻这里的TOPSHOP目前已确定撤离，店铺现在已开始重新招商。“TOPSHOP本来已经签约了，但是最后没开成，现在有ZARA等四五家品牌在竞标这个店面。”
母公司业绩出现下滑
公开资料显示，TOPSHOP母公司Arcadia集团的控股公司为英国零售巨头Philip Green控股的Taveta Investments，集团旗下品牌包括Topshop、Topman、Miss Selfridge、Evans、Wallis、Dorothy Perkins、Burton 和 Outfit。
值得注意的是，Arcadia集团的处境并不乐观。据《女装时报》报道，该集团近期表示，因线上零售对实体零售的冲击，外加英国市场的竞争过于激烈，集团全财年利润同比下滑42%。
其上一财年财报显示，集团在截至2017年8月26日的12个月内，营业额同比下降5.22%至19.05亿英镑；其扣非利润同比下降41.18%至1.30亿英镑；集团在英国地区的销售额较上一财年下滑6.7%。此外，因亏损门店相关的租金成本、更低的销售额等原因，TOPSHOP及其男装线TOPMAN的销售额同比下滑6%至9.34亿英镑，亏损1080万英镑。
马岗向记者分析，TOPSHOP进入内地市场的时间晚，知名度远不如ZARA、H&M、优衣库、GAP四大快时尚品牌，但其定价在快时尚品牌中相对较高，“现在快时尚品牌很多，已经出现了品牌过剩，TOPSHOP在内地相对其他快时尚品牌而言，缺乏竞争力。”
事实上，TOPSHOP的市场策略与产品的渠道分发也颇受业内诟病。《每日经济新闻》记者注意到，TOPSHOP通过中国电商渠道售卖的款式明显少于英国官网的款式，产品尺码也没有很好地本地化。有业内人士认为，TOPSHOP在与尚品网合作的过程中，提供的资源和资金显得不太充足。
电子商务研究中心主任曹磊认为，近年来，由ZARA等快时尚品牌在中国商业街区刮起的大店风潮，目前已经被逐渐崛起的奥特莱斯商城、百货商城的店铺风潮包围，大量的国内品牌借助这些渠道崛起。
曹磊进一步表示，“对于外来快时尚品牌在中国拓展市场，在认清市场发展形势下，不仅要应对其他国外快时尚品牌的竞争，还要面对中国兴起的时尚品牌。外来时尚品牌要练就一双慧眼找对合作平台，方可持续发展。”
【来源：每日经济新闻】

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