社交媒体时代公关的变与不变

2014-03-26 08:59

【砍柴网推荐】近期，连续看了几篇类似《传统公关将死，新公关还没来》、《PR变了》的文章，看罢，无语汗颜至极。且不论文章文笔如何，单就其标题、观点和论据，着实离公共关系专业相去甚远。明明写的跟公共关系扯不上边际的内容，为什么要生生定义为公共关系专业探讨呢?

为了写关于PR(公共关系)工作改变的文章，我做了些小调查，也与一些至今在PR一线的朋友聊天，得到些局部的感性的回复：
1、媒体对新闻稿越来越挑剔
2、新闻通稿效力在降低
3、公司对用户传播更加重视
4、社交媒体对传统PR影响大
5、发布会越来越难搞
等等……
如果回顾10年，可能不用，3年，PR的工作方式看起来也有很显著的变化，以下是我的某些不成系统的观察感悟：
1、PR概念本身的变化
PR是对公共关系进行管理的总体，传统PR的工作方式以新闻传播为核心;如今，作为公共关系管理的定义本身没变，但具体的，PR的渠道、形式、内容，都发生了诸多变化，新闻传播已非唯一，社交媒体更受重视，随着信息碎片化，PR人的具体工作也开始“去中心化”，而变成了由一系列更琐碎、更分散、更多样的工作聚合而成，其核心变得不是那么清晰。
2、“新闻发布会”挑战增加
新闻发布会难度增加，效果却打折，为什么?
A、信源泛滥，媒体对发布会的热衷程度降低;
B、发布会在企业重大战略或核心产品发布环节，有不可替代性，这些时刻需要仪式感，可能有重量级嘉宾来站台助威，等等;尽管如此，随着营销竞争加剧，媒体对发布会的预期普遍变高，大家觉得发布会除了有大腕，更要有创意。
C、好消息是，创意越来越可能帮到主题传播，像前两天爱奇艺和TCL发布会，一个朋友去了798现场，然后开始不停发微信，后来，几个自媒体人，从发布会的美女写到产品，一致认为看点很多，社交媒体对那些让人印象深刻的发布会能起到推波助澜作用。
D、坏消息是，通货膨胀，你不得不看到，北京的包子从4毛涨到了2块，应届生的要价从两三千到开口就是五六千;传统媒体日子不好过，主编们对好内容的标准更加挑剔，对软文更加抵制，促发我们在开发布会之前思考：我的发布会究竟有多少内容是“干货”?
3、会议营销仍流行
虽然发布会少了，但会议营销仍大行其

余下全部

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