流量喜提100亿，《延禧攻略》是如何提前锁定“年度剧王”的？

2018-08-24 10:15

这个夏天，追剧女孩很忙。她们抢占舆论顶端，以自来水之姿乐此不疲地向身边人安利打call，只是若说呼声最高的还当属从爱奇艺网剧《延禧攻略》中走来，由帝后女孩、卫龙女孩、傅璎女孩、令后女孩等多个分支组成的“延禧女孩”。
单日平均播放量3亿、最高播放量达7亿，更在近日喜提百亿流量，登顶年度网剧播放量榜单；豆瓣11余万人打分的情况下，拿下了7.1分的成绩；276个微博热搜词累计上榜400余次，撬动82万百度搜索值、4万余篇新媒体报道……正是《延禧攻略》取得的成绩单。
回归暑期档乃至年度剧集市场本身，不妄言，《延禧攻略》都是首部市场口碑、流量和话题共同发酵的超级大剧，谓之“剧王”绝不为过。近日《如懿传》入局，双王对垒一度聚焦了大量关注，但数据来看，后者的出现并没撼动《延禧攻略》的发展。
平均每日8个热搜词？解码“话题剧王”刷屏轨迹
昨晚，《延禧攻略》终于更新了69、70两集预告，戏里戏外的终结被提上日程：魏璎珞打怪升级的一生即将走向完结，剧集收官的号角已然吹响。复盘这部现象级大剧的“刷屏始末”，时候正好。
相比流量数据动辄绕地球好几圈的抽象，8月21日《延禧攻略》宣告加入“百亿俱乐部”时公布的热搜数据：微博热搜词276个，累计上榜400+次，或许更为直观。这组数据意味着什么呢？剧集上映的33天，保持了平均每天8个热搜词、上榜12次的频率。

（近期部分热词截取）
而娱乐信息爆炸、舆论热点转瞬即逝的当下，翻看近一周微博最热搜，《延禧攻略》中诸如“娴妃灭一个人剪一盏灯”、“顺嫔出场”等话题在榜1200分钟有余，“尔晴就这么死了”、“璎珞避子汤”等话题更是逼近2000分钟，观众厚爱可见一斑。
大剧扎堆的8月，《延禧攻略》凭什么撬动如此广泛持久的热搜？爱奇艺市场副总裁陈宏嘉的一段话或许可以回答：“这是我心目中真真正正达到电影工业水平的一部剧。每一个细节都可以作为一个宣传点，会打穿所有圈层，从8岁幼童到80岁老人都在看”。
以传播度甚广的“电视剧不能连着看”为例，作为经典剧《甄嬛传》和《还珠格格》中甄嬛、五阿哥、继后、令妃等人物的关键桥梁，《延禧攻略》的勾连让这些人物再度鲜活，也将三部大剧不同年龄段的受众群体一网打尽，在这张大网中不断产生新的化学反应。

事实上，这也是爱奇艺“一开始就定下来的策略”，除此之外，还有借助服化道的高品质宣扬非物质文化遗产之美，借助主演的影响力带动饭圈营销，提升观众的预期值。
有了爱奇艺的引导，剧集播出期间，大量网友也纷纷化身剧中CP组合、反套路人设、甚至是乾隆盖章、踹人的趣味宣传点的自来水，争相打 call，共同助推《延禧攻略》成为今夏最热的“话题剧王”。

一浪更比一浪高的舆论热潮下，爱奇艺也积极顺应时势，“你爱的《延禧攻略》加更了”两次刷爆社交圈层，缓解大众追剧情绪的同时，剧集热度也再次发酵。而不间断的话题发酵和刷屏式热搜轰炸，倒逼剧集播放量不断上涨，最终实现热度和流量的联动共赢。
至此，《延禧攻略》以话题剧刷屏轨迹基本显现，吃瓜群众一边感慨着“这届网友太优秀”、脑洞清奇，一边沉溺其中无法自拔，成为各种话题的追随者和参与者。无疑，这是一个被《延禧攻略》霸占的八月。
复盘戏外影响力版图，“全·现象级”是怎样炼成的？
《延禧攻略》并非通俗认知下的爆款阵容，甚至相较同期剧集阵容也略显势弱；只是如今，用全线演员走红形容毫不夸张：秦岚、聂远等中生代演员迎来事业第二春；吴谨言、许凯代表的新人演员高调亮相市场；谭卓、王媛可等也知名度大幅上升，无疑是一场多赢局。
数据层面，微博粉丝数据或许是最好的证明。饰演娴妃的佘诗曼涨粉269万成为最大赢家，弹幕词云中对演技的肯定也成为主流词汇；令后组合吴谨言和秦岚分别以241万和239万紧随其后；男性中饰演傅恒的许凯以155万拔得头筹。

戏里影响力投射到戏外，助推演员人气高涨、知名度上升，看似简单实则不易，《三生三世十里桃花》火爆一时的“杨家军”、《人民的名义》掀起的“老戏骨热”皆是其中代表，如今《延禧攻略》颇有复刻此盛世之态。
与此同时，随着话题发酵和流量走高，《延禧攻略》的影响力也逐渐跨圈层渗透到各个产业和领域，撬动多行业的“借势营销”。
作为一部依托历史人物创作的剧集，该剧率先掀起的便是历史热。剧中帝后爱情感动了无数观众，也引发了疑问，“历史上的乾隆有那么爱富察皇后吗？”不仅成为知乎、微博等平台热门话题，多年前央视《百家讲坛》的视频更是被网友翻出来作为专家论证传播。

历史热引发的地理热，也成为《延禧攻略》影响力版图重要一部分。某历史大号手绘故宫地图，不仅标注了经典剧情富察皇后居住的长春宫、傅恒大婚日魏璎珞被罚三步一叩首走过的东西六宫等，更是将《还珠格格》《甄嬛传》等人物勾连，一文带你玩转清宫宇宙，成为备受网友推崇的“故宫攻略”。

“纯妃饭圈”的热搜引爆舆论，和她一样映射圈层文化的还有魏璎珞代表的“职场文学”。从宫女一路打怪升级到皇上宠妃，起起伏伏中如何绝地逢生、化险为夷，被视为古代版职场升职记。只是目前，大众对于魏璎珞的“升职方法”褒贬不一，众说纷纭尚无定论。

除此之外，该剧的影响力还扩散到了其他领域：医学行业分析剧中的“中医梗”，失眠、体寒入骨等症状皆不放过；美食产业将剧中食物做成各种“美食攻略”；“莫兰迪色”也延展到了家居、服饰等多个行业；作为永恒的主题，剧中帝后、“卫龙”等各种“爱情哲学”也成为追捧和争议的两端。诸如此类，不胜枚举。
圈层呼声下，业内人士提起网剧便是小而美的圈层爆款，高能出圈已被视为成功案例，撬动各圈层行业竞相追逐则更加不易，但是《延禧攻略》做到了。借助全民营销，通过多种渠道直接触达受众，实现自己的影响力，俨然是一部横跨多行业的“全·现象级爆款”。
从暑期档古装剧大混战说起，，《延禧攻略》提前锁定“剧王”
视频网站独播古装大剧，成为今年暑期档下半场主流趋势，也让这个八月注定不平凡。爱奇艺以《延禧攻略》高开高走，又以《天盛长歌》稳固品牌影响力；优酷以《武动乾坤》来袭；腾讯视频在《扶摇》收官后，寄希望于《如懿传》后来居上。
其中最具代表性的便是《延禧攻略》和《如懿传》的王者对垒，不仅拉开了同题材大剧竞播的序幕，也让暑期档下半场视频网站最重要的赛点到来。8月20日，《延禧攻略》宣布加更，让这场battle更添了几分戏剧性。
如今，正面刚的局势已然维持三日，吃瓜群众和媒体的热情仍然没有消减，乐此不疲的进行一轮轮的舆论征伐战，从肉眼可见的服化道、到人物塑造情节走向，甚至是隐藏其中的剧情立意，都成为舆论焦点。目前来看，《延禧攻略》仍略胜一筹。

服化道方面，《延禧攻略》刚播出时，诸如一耳三钳、绛唇妆、“莫兰迪色”、手工刺绣制作服装等多个关键词，为该剧打上了匠心制作的标签；随着《如懿传》的播出，这些词再次被撬动，和后者颜色高度饱和的调色和服装进行对比，虽争议不断但《延禧攻略》仍然拿下了大多数票。

另一方面，《延禧攻略》的好评，最大数的原因在于人物塑造、情感塑造的成功。以剧中最受欢迎的帝后爱情为例，富察皇后的勤俭善良和傲娇毒舌乾隆的深情相映成辉，让无数刚在历史中磕了一把糖的观众欣然一笑，坦然接受；相比之下《如懿传》的人物塑造显然更倾向于艺术创作层面，更有《延禧攻略》珠玉在前，想要观众全盘接受尚需时间。

所有的元素和热议作用于市场，便是王者对垒下《延禧攻略》仍然在口碑和流量上保持双向领先。8月20日起至今，《如懿传》单日平均1.5亿播放量，而《延禧攻略》不但保持单日6亿播放量的势头，并在昨晚以单日7亿播放量再创新高；口碑方面，《延禧攻略》维持在7.1分，《如懿传》首发6.6分略低于前者。
高开高走了月余，《延禧攻略》将在近日收官，而《如懿传》能否一减首发时的压力，形成新的观剧高潮尚不可知。不过可以肯定的是，流量话题一路领跑、戏里戏外影响力版图不断扩大，《延禧攻略》已然打破持续半年之久爆款缺位的局面，且以傲人成绩提前锁定“年度剧王”的宝座。
【来源：钛媒体作者：娱乐独角兽】

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