移动互联网安全的三国大战

2014-03-26 08:51

【砍柴网推荐】近几年随着智能手机的走俏，手机上网越来越流行，我们迎来了“手机网络时代”。伴随手机用户爆炸增长、手机上网愈加便利而来的是，手机安全隐患越来越多、问题越来越突出。而随着国内移动互联网的发展，腾讯、百度、360三巨头在大规模切入移动安全市场的同时，开始注重安全问题。在移动互联网领域，安全级别的产品是接近系统级的产品，也将是移动互联网的入口级别之争。

在PC市场中，杀毒软件已经成为了许多计算机用户装机时的必备软件。拥有了PC市场这个光鲜样板，智能手机与移动付费时代的来临，自然也能够激起各个杀毒软件厂商的想象力。特别是近年来手机智能化后不断涌现的手机病毒，更是预示了这个市场的用户需求与潜力。在国内的移动安全市场，奇虎360这个曾经的安全行业搅局者一直处于没有对手的领跑状态，有数据显示，2013年《360手机卫士》的用户比例占到了整个市场的71.9%。不过，随着腾讯和百度这两位大佬的强势介入，这一片市场将再起波澜。
病毒暴增，手机安全引人注目
进入4G时代，随着移动互联网在近些年的快速发展，以及大屏幕智能手机的不断普及，现在人们似乎更喜欢使用手机上网。但殊不知，伴随着移动互联网的快速发展，黑客们也逐渐盯上了这一市场。
今年年初，国内著名的安全厂商网秦发布了最新的《2013年手机安全报告》。报告中指出，在整个2013年，手机病毒呈现了一种爆发式的增长，据网秦“云安全”监测平台数据统计，2013年查杀到手机恶意软件共134790款，同比2012年增长106.6%;2013年感染手机共5656万部，同比2012年增长76.8%。而在这些病毒中，96%来自Android平台，近四成的被感染设备来自于中国大陆。
几乎在网秦发布报告的同时，国内知名互联网安全厂商瑞星也发布了《瑞星2013年中国信息安全报告》。报告中也指出：2013年全年，瑞星“云安全”系统截获新增手机病毒样本80余万个，与2012年相比有数十倍的增长。
其实不仅仅是2013年，在更早的2012年甚至2011年，就有安全机构发出了安全警示，提醒用户小心应对日益增长的手机安全威胁。面对这些威胁，不少用户都在自己的手机上安装了安全软件。以国内智能手机的用户规模，即使每10名用户只有一人安装手机安全软件，那这片市场也能轻松达到数十亿人民币的规模。于是，大佬们看出了其中的商机，早早开始布局。
腾讯杀入，一个强力的挑战者
作为国内传统互联网大佬，腾讯早在2011年就杀入了移动安全这片领域。2011年6月，腾讯发布了自家的手机安全产品《腾讯手机管家》(发布之初名称为《QQ手机管家》)。
不过，作为一个安全软件市场的新丁，《腾讯手机管家》在发布之初并没有获得太多的关注，甚至不太被业界看好。首先，腾讯的基础业务是即时通讯类软件，和安全软件完全不搭界，腾讯的用户优势也没法发挥出来。其次，资历尚浅的腾讯，技术实力受到诸多质疑。
不过，腾讯就是腾讯。作为一个“土豪”公司，其巨大的资金存量成了一个杀手锏。2011年7月，腾讯正式入股国内著名的安全软件厂商金山网络，与此同时，腾讯还与卡巴斯基、金山、赛门铁克(Symantec)、安天防线、安全管家和Trust Go等国内外8家专业安全机构达成了病毒样本合作交流机制。自此之后，腾讯手机管家的技术实力有了更大的提升，用户数量节节增长。
与此同时，行业老大奇虎360却遭遇了前所未有的危机。2012年2月6日，奇虎360所有产品惨遭App Store下架。虽然很快就恢复上架，但在2013年1月25日，奇虎360产品再次遭苹果下架，截止发稿前一刻才恢复。这两次下架结合频频出现的安全隐私问题，让奇虎360的产品遭遇了严重的信任危机，市场份额有所下滑。有了这样宝贵的发展期，《腾讯安全管家》迅速拓展了自己的市场份额，至2013年结束，其用户数已经达到了3.5亿。至此，移动安全市场正式形成了奇虎360和腾讯两强争霸的局面。
百度高调入局，阿里可能也要来了随着两强争霸局面的形成，移动安全市场仿佛进入了一个相对平静的时期，奇虎360和腾讯都没有在这片市场上大打出手，反而是将“3Q大战”愈演愈烈，在PC软件市场上杀了个难解难分。不过，这样的态势在今年一月被另外一个大佬打破了。
今年一月，不少北京市民发现，在首都多处繁华商圈和标志性建筑上出现了《百度手机卫士》的大屏幕广告，电视和网络视频上也出现了“六亿人用百度，更信赖百度手机卫士”的广告词。于是，移动安全市场顿时热闹了起来，因为传统互联网的另外一位巨头—百度杀进来了。
2014年1月9日，百度高调发布了《百度手机卫士》4.1版。百度移动安全总经理张磊还表示，随着移动互联网进入4G时代，移动应用软件将依然呈现爆炸性增长态势，吸费应用、偷跑流量应用、病毒木马应用、系统预装软件、山寨应用等“坏软件”也赢来增长高峰，帮用户清理“坏软件”将是《百度手机卫士》的重点。
随着百度的高调杀入，在传统互联网BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)中，只有阿里巴巴还没有杀入移动安全这片市场。不过，这也说不定，从2013年底就开始有传言说，阿里巴巴准备投资国内著名的手机安全软件LBE，金额将达到上千万美元……
圈地大战，入口之争
从2013年开始，传统互联网BAT三巨头就开始动作不断，从网上支付，O2O一路又杀到了移动安全领域。到底移动安全有什么样的吸引力，让大佬们纷纷将视线锁定在这片市场上?
不同于传统PC，无论iOS还是Android，安全软件和其它软件的权限都相同，手机上的所有权限都在操作系统里。百度、腾讯和奇虎360同时发力移动安全软件，其根本旨在争夺对手机App的生杀大权，希望能够成为介于操作系统和手机App中间层级的一个超级应用。当这样的超级应用成功诞生之后，其背后的操控者就可以依附在手机操作系统上，借助用户的授权直接管理手机里的其他App。通过控制App，进而控制用户，从而成为架构在操作系统上的超级入口。
现在，这场圈地运动有三个最主要参与者：奇虎360、腾讯和百度，最核心的地方就在于安全软件。为了不让命脉掌握在别人手里，所以大家都要掌握住这个关口，作为反击时的防御武器。试想一下，如果哪天《360手机卫士》垄断整个移动安全市场，突然在手机上弹出一个消息，并提示“手机QQ涉及泄露用户隐私”，这样的杀伤力得有多大。当然，这种情况目前看来是不可能发生的，因为巨头们都开始意识到安全软件不能丢，所以开始将目光对准这片市场，并做好了厮杀的准备。
2014，移动安全领域大战在即
这个行业，一开始是奇虎360独大，后来腾讯介入推出《腾讯手机管家》，导致行业老大奇虎360份额有一定程度下降，形成两强争霸之势。现在随着另一大巨头百度的参与，在即将到来的2014年，移动安全领域的竞争冲突可能会更加激烈。
第一，凭借腾讯在渠道方面的强势资源，《腾讯手机管家》将在2014年对《360手机卫士》造成更加严重的冲击。截至2013年12月份，《腾讯手机管家》的装机量已经达到了3.5亿，而《360手机卫士》公布的同期数据为4亿，0.5亿的差距很有可能被补齐甚至超过。
第二，除了腾讯之外，百度进军移动安全市场的举动也可以解读为对《360手机卫士》的宣战。作为国内最大的应用分发渠道，百度安全产品势必会保持一个很高的增速。但是，由于切入安全市场较晚，百度做移动安全现在看来并没有太大的优势，临时组建的团队在技术能力和执行效率上与奇虎360和腾讯也没法相比。所以，可能在很长的一段时间内会和奇虎360、腾讯处于缠斗的状态。
第三，腾讯和百度做移动安全的意图并不只是为抢占市场或者为商业化铺路，毕竟安全产品的变现能力本身并不强。从长远的利益来看，各大企业其实都将在安全领域的布局看成是关乎企业持续发展的“国防工程”。有了自己的安全软件，各大企业就可以在底层保护自己的一些App不被攻击，给一些强势产品装上“安全插座”。同时，由于这两年移动互联网的飞速发展，用户在使用支付这类风险较高的功能的时候也需要可靠的安全技术进行防卫。在移动安全领域抢占制高点，也可以为自家的其他应用提供安全技术底层的解决方案。
第四，面对咄咄逼人的腾讯和百度，奇虎360当然不会坐等自己的核心业务被侵蚀。除了在设备安全市场进行战略布局，应用安全和运行环境安全市场也是奇虎360在积极拓展的一个领域。2014年伊始，奇虎360就发布了自家的企业移动终端安全解决方案《360天机》，从另一个方面来应对腾讯和百度的挑战。
可以预见的是，2014年移动安全市场上奇虎360、腾讯和百度三足鼎立的局面即将形成。腾讯邀请了明星情侣刘诗诗和吴奇隆代言《腾讯手机管家》，并在各大电视台大打广告。当然，奇虎360也在春晚打出“360免费”的广告，并且将视频进行了剪辑，在新浪微博做了病毒式推广，百度也同样在春晚上打了广告。除了这三位已经形成的竞争态势，再加上随时可能会来打打秋风的阿里巴巴，所以，2014一定会相当精彩。
写在最后
其实，各大互联网巨头在移动安全市场上的竞争只是移动互联网发展的一个缩影。这些互联网行业巨头们，都在尝试着不同领域的跨越，试图在别人的“后花园”中建立起一片属于自己的领地。不过，这片领地能不能顺利建立，还要看他们是否能突破竞争对手在用户心中的主导地位。一旦不能突破这个桎梏，竞争再激烈，胜负也会一目了然。

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