360手机在互争雄长的手机行业能否找到属于自己的道路？

2018-08-23 10:33

2018年的5月14日，360手机宣布与京东达成2年的战略合作，双方将整合各自优势资源，围绕360手机首发权、物联网、无界零售等展开深度探讨合作。许久未有新机上市的360手机，在国内手机市场上并没有得到消费者的广泛关注，也未能掀起购买的狂潮。
数据显示，2017年全国手机市场全年销量共计4.49亿台，华为、OPPO、vivo、苹果、小米是销量排名前五的智能手机厂商,前五个手机品牌占据了市场份额的78%，基本占据了大部分的市场。而360手机在2017年的总销量约为500万台，市场占有率仅为1.1%左右，与前五差距悬殊。360手机背后到底存在什么问题？
一、渠道不完善
就线上零售而言，苹果、华为、OPPO、小米等手机品牌以绝对性优势领先于360手机。工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社联合发布的《2017年家电网购分析报告》显示，2017我国手机线上市场零售量约占整体手机市场零售量的27%。这就意味着去年一年，线上出售的手机接近1亿多台。360手机的线上销量对于整个智能手机市场而言却相对惨淡，仅为400万台，占总销量的80%，这是360手机线上渠道单一导致的。
360手机和京东是战略合作伙伴，2017年京东手机线上销量品牌前十中360手机排在第六位，这应该是比较可喜的结果。但是天猫、苏宁等平台的消费电子实力也是不容小觑，只重视与京东合作忽略了别的渠道令360势单力薄。
360手机线下零售量也是不容乐观。对于智能手机行业而言，线下零售仍然占主导地位。数据显示2016年上半年，国内智能手机销量约2.5亿台，线下销售占比为76.36%；到了2017年线下占比约为73%，虽然比例有所下滑，但是仍然占主导位。但360手机2017年线下销售约为100万台，这样的业绩对于手机行业来说真的是惨不忍睹。360手机在线下零售没有下功夫是线下销量惨淡的主要原因。
各个手机品牌致力发展线下市场，来占据更大的市场，吸引更多的客户。小米等品牌不断建立专卖店，扩大线下销售。360手机团队也认识到了线下零售的重要性，也想发展线下零售，现在成立了自己的实体店，但和别的智能手机品牌的线下零售能力对比，并没有优势。
二、行业竞争激烈
360手机进入国内手机行业时间比较晚，其在手机行业没有竞争优势。2012年，360联合包括海尔、TCL和夏新等在内的多家手机厂商，推出了多款&ldquo

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页