全面进军自制综艺，版权纠纷不断的西瓜视频底气何在？

2018-08-21 15:17

8月2日，字节跳动旗下的PUGC短视频平台西瓜视频宣布全面进军自制综艺领域，未来一年西瓜视频将投入40亿，打造移动原生综艺IP。首档综艺《头号任务》将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造，主持人汪涵将作为节目的主嘉宾。
不少用户在提及西瓜视频时还停留在年初的撒币大战，西瓜视频站在直播风口着实跟着火了一把，但随着直播方面政策的限令似乎慢慢淡出了视野。
其实则不然。
据比达咨询（BigData-Research）发布的《2018年第1季度中国短视频APP产品市场研究报告》显示，主要短视频APP月均活跃用户中，西瓜视频、快手、抖音短视频在同领域中居第一梯队，其中西瓜视频位列第一，月活为19302.4万人。同领域用户渗透率中，也是西瓜视频渗透率最高，为56.0%。

如此看来，在“快手”“抖音”正面碰撞、双重夹击之下看似定位不明的西瓜视频却脱颖而出，其用户群体量庞大且活跃度高。一款专注于PGC短视频内容分发的APP如何崭露头角又为何做起了自制综艺呢？
西瓜视频的前世今生
记者打开西瓜视频APP，发现首页与快手、抖音大有不同，反而与今日头条有些类似。顶部由搜索与分类tab组成，有猜测用户喜欢的推荐板块，也有音乐、综艺、影视、社会等兴趣分类模块，与快手、抖音相比，西瓜视频更注重让用户自己找到自己感兴趣的内容。同时业内人士指出，西瓜视频首页中的视频标题较为突出，这与其PGC的性质有关，标题内容相较UGC内容质量更高，可以帮用户更快找到感兴趣的内容，同时吸引用户点击。但相比同类短视频软件，进行决策需要耗费的时间更长、一个页面上展示的内容少、界面时尚感弱也是不争的事实，相关人员表示，或与其用户定位有关。
2017年6月，头条视频正式更名西瓜视频，今年3月，西瓜视频宣布其用户规模超过3亿，日均播放量超过40亿，日人均使用时长超过70分钟，目前已成为国内最大的PUGC短视频平台。
而头条系产品似乎始终难逃版权纠纷的宿命。
今年年初，西瓜视频频繁遭专利侵权起诉。包括“一种网络视频快进快退播放系统和方法”、“一种多媒体文件无缝播放的方法”等多种涉嫌侵犯他人专利的技术手段被诉侵权。
内容方面，早在17年10月，优米网CEO王利芬曾发布微博称西瓜视频大量搬运版权作品，无需生产也没有版权观念，“取材只依据用户喜好，然后掘地三尺把所有能找到的内容，第一时间推送出来，并毫不犹豫打上自己的台标，即便你是付费内容，他也果断截取三几分钟，带来大量眼球就是它的盈利模式”。
今日头条自始至终强调其技术中立原则，希望向谷歌学习，不设边界，自14年起，今日头条仅侵权遭到的投诉已经十余起。除了侵权事件外，今年来抖音、火山小视频及西瓜视频的违规内容也接二连三受到广电总局的警告、罚款。
自制综艺，胜算几何？
西瓜视频总裁张楠称，西瓜视频的用户对综艺消费的需求较为强烈，看完短视频的片段会主动寻找完整的长视频内容观看，基于用户这些需求平台打算尝试制作更加移动化的综艺节目，并将这种模式称为“以短带长”。
目前的网络综艺“爱优腾”三分天下，仅凭借头条的强势分发，西瓜视频“以短带长”是否可行？
张楠表示，进军移动视频综艺，西瓜视频是有底气的，因为它是真正的生而移动，all in 移动，作为原生的移动视频产品去尝试原生移动综艺是理所应当、当仁不让的。
去年11月，今日头条创始人、CEO张一鸣宣布西瓜视频拿出20亿，推出3+X变现计划，帮助西瓜视频创作者变现，也是从那时起奠定了西瓜视频搞原创综艺的基础。资料显示，优酷自制综艺《这就是街舞》和《中国好声音》通过西瓜视频分发的短视频片段，有效播放量和曝光量短短几天轻松破亿，由分发转向内容创作也是情理之中。
随着移动视频成为视频消费的主要场景，以及短视频、直播等新玩法不断升级，头条系的火山小视频、西瓜视频及快手、映客等短视频平台纷纷入场。短视频行业同质化程度高、竞争激烈，对于西瓜视频而言当形成自己的竞争优势自然无可厚非，而对于今日头条来说，或许是其入局内容的第一步。
众所周知，头条系产品强势分发之下从来不乏流量，若此次原创IP做起来了，加之头条各大产品的全线分发布局，也不排除下一个爆款的可能性。
香颂资本执行董事沈萌对蓝鲸TMT表示：“目前并不能够简单判定西瓜视频是否能够打开市场缺口，因为单纯靠砸钱的方式，或许短期能改变市场格局，但如果资金后续发力，用户就可能大量流失。”
【来源：蓝鲸TMT网作者：顾梓仝】

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