大举进军电商业务，宜家也要转型电商了？

2018-08-18 13:25

昨日，宜家中国在2019财年大会上正式宣布，将全面上线电商业务，截至今年年底，将在全国149个城市提供电商服务，届时用户可在线上购买超过9000种产品。不过宜家并不包邮，小件配送9.9元，大件配送69元。
另外，宜家还与微信合作建立了“IKEA宜家家居快闪店”小程序，预计本月27日上线，在未来的9个月以快闪点形式不定期售卖限量单品，并且包含可赠好友的社交功能，后期还会陆续上线“线上课堂”、“活动预约”、“虚拟购物袋”等服务。
其实宜家对线上的尝试早在几年前就已经开始。一方面是受市场大环境的影响，另一方面也是宜家要顺应自身的需求。不过从整体来看，线下市场仍然是宜家重要的“根据地”。在电商崛起挤压实体店生意的这几年里，宜家几乎没有受到太大的影响，宜家是凭借什么在线上购物普及的大背景下屹立不倒的呢？此次宜家在线上的大力布局，究竟是要向电商转型还是只是一次试水？
宜家进军电商早有迹象，布局线上受多元因素影响
在网购愈发普及的风潮下，消费者在网上购买家具逐渐成了日常行为。去年，排名靠前的家居企业在互联网中的成交额达到1亿~7亿，住宅家具总成交额大约在30亿左右。在去年双十一期间，TATA总销量达6亿，索菲亚实现了5.47亿元的销售额，欧派天猫双十一最终交易额4.19亿。
再往前一些时间，自2014年开始家装家居产品在电商平台就已经是销售额排名靠前的品类，越来越多的家居品牌也都在逐渐深耕互联网渠道。在这种趋势下，宜家的步伐看似显得不紧不慢。其实，宜家对于电商的尝试从2013年就已经开始，范围覆盖13个国家。
2016年9月，宜家在中国上海开始试运行电商业务。宜家在长三角地区一共有8家商场，其中有3家在上海。之所以选择上海，是由于“基地比较大、资源也比较多”，除了3家商场，宜家在上海还有2个物流中心、1个分拨中心、上万名员工以及宜家中国总部。
也是在同一年，宜家在温州开设了中国首个“订货中心”，以“样板间+订单中心”的模式，处理当地消费者日益增长的购物需求。有别于宜家传统商场需要买地建设，订货中心是向商场进行租赁，一般位于市中心的成熟商圈，有助于增加触达消费者的几率，并降低开店

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