空净市场急转直下企业转型自救谋破局

2018-08-18 13:16

2017下半年开始空气净化器市场就已“警报”长鸣，在2018上半年大部分家电品类增长乏力的情况下，空气净化器品类毫无悬念的收到了各品类中最差的成绩单。
奥维云网发布的空净半年报显示，2018上半年空气净化器市场零售额为58亿元，同比下滑29.5%。历来不太景气的彩电市场销售额下滑幅度为2.0%，初现拐点的烟灶消市场销售额下滑幅度也仅为1.6%，空净市场创造了各家电品类在2018上半年的最大降幅。

市场沉闷出现全面下滑态势
“企业新品少了，宣传活动也少了，最近一年的时间里基本都没有什么大动作，最大的感觉就是沉闷。”谈及空净行业近来的状况时一位家电业人士这样感慨道。
行业的沉闷源于企业的战略收缩，而企业的战略收缩则源于消费者的“用脚投票”。
“考虑到雾霾频发，去年本来是准备买个空气净化器的，不过冬天的时候北京空气出奇的好，后来就放弃了。”一位在北京工作的80后告诉中国家电网，自己买空净产品的意向是与城市雾霾状况挂钩的。
事实上，持这种消费观念的消费者并不在少数。空气净化器产品与雾霾挂钩时，消费者购买的性质多属于恐慌性购买，这样企业就会陷入“靠天吃饭”的窘境。
从奥维云网发布的半年报来看，2018上半年空净市场呈现全面下滑态势。从线下市场来看，无论是百货商店、大连锁还是超市及其他渠道的销售额都出现了25%以上的跌幅。从分级市场来看，T1市场大跌53.4%，T2、T3及农村市场也都出现了两位数的跌幅。
再看线上市场，上半年平台电商和专业电商销售额分别出现了42.5%和36.8%的跌幅，线上市场空净产品均价相比去年同期下降了14.3%。
奥维云网环境电器事业部总经理战旗表示，空气净化器市场这波下滑行情与雾霾红利消失密切相关，随着消费升级的持续推进以及空净企业转型策略的深入实施，空净市场未来仍然值得期待。
奥维云网预计，今年下半年空气净化器市场降幅将继续收窄，今年全年市场销额有望达到132.5亿元，降幅整体收窄至-18.2%。
企业自救多元化转型寻找增长点
从表面上来看，空净行业似乎是一潭死水，但是仔细梳理就可以发现，沉闷并不等于沉寂。面对不景气的市场状况，空净企业一直在转型寻找出路的过程中各显神通。
战旗告诉中国家电网

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