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《镇魂》到《延禧攻略》，圈层爆款与全民爆款差在哪儿？

2018-08-17 12:50

似乎真应了那句“综艺大年，剧集小年”的说法，2018上半年的影视剧集体哑火，IP大剧接连扑街。直到暑期，干涸许久的市场才终于迎来了两部有水花的网剧——《镇魂》和《延禧攻略》。
6月的《镇魂》先声夺人，隐隐展现了一把大火势头。网剧下架前猫眼数据显示，累计播放量达到32.4亿。剧集播放期间，相关话题微博热搜上榜次数高达171次，各大社交平台不断引爆的讨论和表情包更是直接助推“镇魂女孩”和朱一龙一起C位出道，甚至反哺原著小说阅读量暴涨。
亮眼的数据背后，《镇魂》的火爆毋庸置疑。然而与随后播出的《延禧攻略》进行对比，两者的差距便不言而喻。
当下《延禧攻略》刚刚播出过半，在爱奇艺已经超过70亿次观看，播放量比《镇魂》多了1倍。剧集的影响力也表明《延禧攻略》完爆《镇魂》。前者的百度指数相比后者高了一倍。话题热度延申到了知乎、豆瓣、抖音、B站和小红书，引发了一众商家的借势营销，辐射向的受众和人群显然更为广泛。

两相对比之下，《延禧攻略》显然是今夏当之无愧的全民爆款。而《镇魂》则更像小众圈层的一波狂欢。圈层爆款与全民爆款究竟差在哪儿呢？

粗制滥造的《镇魂》也能走红？成败一系亚文化
近两年，影视内容精品化的趋势不断展现，愈发挑剔的观众对剧集的要求越来越高。制作、内容、表演等多方面达标往往才能铸就爆款诞生，然而细看《镇魂》，无论是情节还是故事，似乎都可以称得上一句“粗制滥造”。
这样水准的片子之所以能火，还是因为戳中了亚文化人群的G点。对于这个过度压抑的小众圈层，爆发只需要一个契机。对《镇魂》而言，耽美题材+主角呈现就成为了这个引爆点。
长期以来，耽美文化等亚文化长期受主流文化压制，小众圈层只好“圈地自萌”，市场需求得不到满足。2016年耽美向题材的《上瘾》的火爆足以说明耽美市场潜力。网剧《上瘾》开播首日点击量超过1000万，刷新了网剧单日最高点击量，微博话题排名多次下架前播放量已突破1亿，#上瘾下架#更是登上了微博话题榜第一。

自此，市场上甚少耽美题材的影视剧，小众文化需求受到压制。三年后，由耽美小说改编的《镇魂》出现，试图从空缺已久的耽美市场分一杯羹。
作为一部IP剧，《镇魂》在开播之前并不被市场看好。首先，小说IP改编

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