数字阅读市场陷入两强之争，掌阅能不能守住半壁江山？

2018-08-16 14:50

近日，收购了新丽传媒的阅文集团股价大跌，但市值仍然有468亿港元（人民币411.5亿元）。与之相比业务相近的掌阅科技在A股却只有117亿市值，远不在一个量级。其实在数字阅读市场上，两者的数据表面上可以说是平分秋色，但掌阅的真实差距表现在阅读市场以外的各个领域。
随着掌阅的劣势逐渐明晰，阅文的寡头效应也将发挥越来越大的作用。掌阅在表面的欣欣向荣背后，既存在着增长的难题，也存在着中国互联网公司普遍面临的困境，即如何在BAT的强势包围之下保住自己的独立地位？
数字阅读增长变缓，新的细分市场兴起
今年，数字阅读用户已经接近4亿，伴随着移动互联网人口红利的消退，数字阅读增长也开始见顶。艾瑞估计，今明两年的用户增长速度将处于5%左右，远远低于前两年12%以上的增速。
具体到各个APP，形势更加不容乐观。从艾瑞的APP指数可以看到，掌阅的月度独立设备数在去年下半年中只增长了100万台，有4个月出现了负增长，在今年4、5月份才有一定改善。QQ阅读也有类似的情况，去年下半年有两个月出现月度独立设备数负增长。目前阅读软件新用户获取的难度越来越大，在没有爆款作品的时候，更容易面临非核心用户流失的情况。
在这样的情形下，已经有一批从业者提前看到市场变化，切入了细分市场。像漫画阅读行业被发掘是比较早的事情，有妖气等平台都有一定的知名度。快看漫画的迅速扩张把数字漫画阅读推向了欣欣向荣之势。漫画阅读具有生动形象、轻松娱乐的特点，比文字媒介更具有吸引力，分流了一部分数字阅读的用户。
尽管有一定的用户规模，掌阅在竞争上仍面临四大劣势
目前来说，掌阅的用户规模数据表现还是比较好的。易观千帆指数显示掌阅在移动阅读领域排行第一，月指数高于QQ阅读，艾瑞数据显示掌阅月度独立设备数以1.158亿台排行第一，月度总有效时长排行第二，仅次于QQ阅读。
无论是哪个数据，第三名和掌阅、QQ这两家比起来都相差甚远。可以认为掌阅和QQ阅读大致上是平分秋色的，没有哪一方有压倒性的优势。
但QuestMobile通过数据挖掘显示，掌阅的卸载用户有32.3%流向QQ阅读，而QQ阅读卸载用户只有16.7%流向掌阅，掌阅用户存在向QQ阅读迁移的态势。掌阅科技无论是对自己的运营而言，还是对用户的吸引力而言，都存在不少的劣势。
劣势一：阅文集团是腾讯大文娱的一环，生态优势助力阅文内容产出分销
掌阅最大的

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