一榜一世界从818看中国手机江湖沉浮

2018-08-16 11:16

中国手机的十年是波澜壮阔的十年，也是与外国巨头不断斗争的十年。
1.中国小舢板肉搏国外巨舰
“下蛋公鸡，公鸡中的战斗机，欧耶！”这句十多年前的春晚经典台词，成为了多少人曾经的回忆。同样，这句经典台词的原创“波导手机，手机中的战斗机”，里面的波导手机不知还有多少人记得？

2006年，“手机中的战斗机”这句广告词响彻中国大江南北，波导也凭借优质的质量与铺天盖地的广告宣传，连续六年获得国产手机销量第一，年销量最高达1393万部。波导是当时唯一能跟国外品牌掰一掰手腕的国产手机。

不过，终究只是较较劲，粗胳膊还是拧不过大腿。就算国产手机第一的波导，截至2005年，全球累计销量也只有5000万台，不及当时诺基亚一款手机的销量。
如果说21世纪头10个年头，诺基亚、摩托罗拉是两支海外巨舰，那么以波导为首的国产手机可能就是当时的小舢板船队。

虽然实力有差距，但是小舢板造价低，容易形成群体优势，时不时去跟巨舰碰撞冲突下，制造点麻烦。
这是国产手机与国外巨头进行斗争的第一局。这一局，国产手机面对国外巨头，在整体上都处于劣势，也未能出现所谓的逆风翻盘。
面对国外手机巨舰，国内的小舢板船队也只能是小范围冲击碰撞一下，不足以撼动整体格局，所做的斗争只是争取下自己生存空间。

2006年，段永平以62万美元拍下与巴菲特共进午餐的机会，与巴菲特谈笑风生，混迹投资圈。40多岁的他，彼时已经享受了好几年退休生活了。
十多年后，在他掌舵的步步高，诞生了两家中国智能手机巨头——OPPO跟VIVO。

2008年，聪明的任正非差点“打了个盹”，将华为手机业务卖掉。只是由于金融危机的到来，接手的人也没钱了，就这么机缘巧合的将手机业务继续砸在自己手里。不知道任正非现在面对如日中天的华为手机业务，是不是会感谢当初那次美好的错过呢？

而现在的红人雷军，在2007年刚刚“失业”，他辞去了金山CEO。
这些星星之火，将在接下来的几年开始燎原，逐渐登上中国手机发展的舞台。
2.苹果与三星两艘航母的阻挡
如果说曾经的小舢板还能偶尔顶撞下巨舰，那么，新诞生的航母则让其粉身碎骨，甚至连曾经的巨舰都葬身海底。
随着2007年苹果的诞生，2008年安卓的出场，手机市场迎来变革，智能手机时代到来。

在这一时期，曾经的雄霸一时的手机巨舰也纷纷开始下沉，葬身海底。诺基亚2013年被微软整体收购。而摩托罗拉移动智能手机业务也在2014年被联想所收购。
连曾经的巨舰都已开始葬身海底，国内手机市场的那些曾经的小舢板也早已粉身碎骨，漂泊在海面不见踪影。波导等曾经的国内巨头，也永远成为了历史。

以为曾经的巨舰下沉后，会有宽阔的海面任你驰骋，没想到新的挑战更加艰难。现在，横亘在国产手机面前的却是更加难以逾越的航母。
2011年，余承东利用微博这个舞台，开始了他的暴力营销，直接与苹果与三星做技术指标的对比。提高了华为的知名度，但也带来了不少非议。
2011年底，余承东被任正非禁言了一段时间。
2011-2014年的华为，还只是个给运营商制造定制机的 “打工仔”，用户只能在充话费送手机的传单上见到华为手机。
直到2014年，余承东公开表示，华为下半年的运营商定制机型将减少 80% 以上，总机型数不会超过 10 款。运营商作为手机售卖渠道，比例将被压缩至 20%。

华为结束三年“打工”生涯，自己开始发力智能手机产品。这一年，华为推出了自己的高端机Mate 7，市场“一机难求”。
在华为还在“打工”时，有个不走寻常路的手机——小米诞生了。在2011年，依靠其高配低价与网络饥渴营销的手段，小米瞬间成为炙手可热的产品。

2年后，小米手机火了，雷总却没火。在江苏卫视的一档电视节目中，雷军进行街头访问，接连访问15人，接连被拒，有的还说：“他的事干嘛要帮”，直接给雷总泼了盆冷水。
不过谁也没有想到，就在几年后小米上市，市值超450亿美金。真是：“昨天的我你爱理不理,今天的我你高攀不起。”

2010年，《盗梦空间》火遍全球。2011年，中国手机版的《盗梦空间》登录上映。这部OPPO Find的手机广告大片，开始在全球上演。国际巨星“小李子”的出演，让这个手机品牌也开始逐渐进入人们视野。
横亘在前的航母难以一下击溃，因此，中国的手机实行 “高筑墙，广积粮。”开始建造自己的舰队，曾经的小舢板也已经开始升级为战舰。联合舰队正在形成，下一场，对抗航母的正面战场即将开始。
3.联合舰队群战巨型航母
最强大的堡垒往往都是从内部瓦解，当强大的对手开始遭遇内部危机的时候，对于中国手机厂商来说，有利的外部机会就到来了。
余承东在2016年说过：“华为三年超过苹果，五年超过三星”。从此时起，中国手机联合舰队与航母的激战升级也正式拉开了帷幕。

2011年10月5日，一年内平凡的一天，但对苹果公司以及广大果粉来说，却又是十分不平凡的一天。这一天，天才乔布斯病逝。这位偏执顽固的天才，从那一刻永远离开了我们。
也就是在前一天，苹果发布了iPhone4S，iPhone for Steve，这是致敬乔布斯之作，同时也是乔布斯生前的最后一款杰作。在乔布斯逝世后，库克接过了苹果发展的大旗，从此，苹果进入了库克时代。

有人说：“乔布斯属于偏执顽固型的天才，所作所为是引导用户，让用户发现其实汽车比马车好。”而出身于营销的库克，可能更多的是迎合商业与股东，让用户感受到，其实我这儿有一辆更好的汽车。
也许就是在这之后，曾经改变世界的iPhone已经不再，现在只剩下迎合用户的iPhone。

不过即使是迎合用户的iPhone也并没有得到用户的买账，2016年苹果第二季度财报发布，iPhone销量出现了自上市以来的首度下滑。曾经的航母开始出现裂痕，中国手机舰队的外部机会开始到来。

另外一位曾经的安卓机皇——三星，在2016年直接“一炮走红”。2016年三星Note 7发生了爆炸门，面对如此严重的安全事故，三星开始在全球进行手机召回，但是中国区除外。此举也令中国用户感到心寒，从此之后，中国市场三星再难立足。
面对两大航母的失误与危机，中国的联合舰队的机会来了，开始共同发力，抢盘夺地。
在这一时期，智能手机作为人们日常生活中不可或缺的一部分，越来越多的受到了各巨头们的关注与加持。在2015年，电商巨头苏宁投资中兴努比亚，利用资金与自己的渠道优势，为国产手机对抗外国巨头提供良好的外部条件。
在国产手机自己努力与良好的外部环境共同作用下。2016年，中国手机市场出现了巨变。
据2016年《谁动了我的用户？国产手机行业报告——用户抢夺篇》报告显示：OPPO 16.8％勇夺第一，力压华为0.4个百分点，vivo则以14.8％排名第三。苹果已经跌到第四仅剩9.6％，之后是小米8.9％。前五名有四家国产品牌，他们四个的总份额达到了57％，三星此时已经不见了踪影。

在2016年，中国联合舰队与国外航母的主场争夺战，中国完胜。三星这艘巨型航母差不多已经被驱逐出中国地盘，苹果虽然坚挺，但地位已经开始受到巨大挑战。
随着国内市场的大胜，中国手机联合舰队一起出海，开始与两艘航母争夺海外地盘。印度、东南亚、欧洲、中东、非洲处处能见到中国品牌的身影。经过几年的争夺，到2018年已经初见成效。
根据调研机构Canalys最新公布的数据，2018年第一季度欧洲市场智能手机出货量的前三名为三星、苹果和华为，华为的份额从去年一季度的10.9%上升至今年一季度的16.2%，进一步缩小了与三星、苹果的差距。

在印度市场，小米已经成为市场第一，占据30%的市场份额。中国的手机品牌小米、VIVO、OPPO已经占据了印度50%以上的市场份额。而在东南亚市场，OPPO已经连续两年坐稳销量第二的交椅。

在国内市场，据苏宁易购7月智能手机实体零售报告中显示，华为、OV依旧强势，包揽国内手机市场前三名。

在高端3000元以上的高端手机品牌中，华为独占3000-400元手机品牌市场。OPPO联合VIVO抢占了4000-5000元市场份额的50%以上。曾经独占高端手机市场的苹果，现在开始走下神坛，越来越多的国产机获得了消费者的喜爱。

更具历史意义的时刻在8月份到来，8月1日IDC最新数据报告公布，华为超越苹果，成为全球第二大手机厂商。三年不到就已超越苹果。如果照此势头发展下去，也许五年不到就超越了三星，成为全球龙头老大。

中国手机的联合舰队已经亮剑，这场激战也已经开始，平静的海面也将因为这场激战而逐渐波涛汹涌。
4.这将是一场旷日持久的拉锯战
中国手机的联合舰队已经取得了初步战果，重创两艘航母，不过还未能完全击沉横亘在前的两艘航母。

眼下，苏宁818发烧购物节激战正酣。根据苏宁悟空榜实时榜单显示：目前热度最高的还是苹果。虽然时不时会被华为或者小米超越，不过总体还是苹果排名相对稳定。要想战胜苹果，中国手机联合舰队就还得苦苦作战，这将是一场旷日持久的拉锯战。

中国手机的十年是波澜壮阔的十年，也是与外国巨头不断斗争的十年。相信不久的将来，中国手机厂商也能够很快出现自己的巨型航母，制霸全球手机市场。

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