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看视频网站如何玩转大数据

2014-03-25 13:34

【砍柴网推荐】数据拷问是挖痛点的重武器，很多创始人不太理解，最近看到爱奇艺首席内容官马东做产品的方式，只有一个词：数据拷问。

第一次看到马东从传统转型到互联网的产品是《汉字英雄》。第一季播出时，收视率位列全国第三，排在前面的《中国好声音》第二季和《快乐男声》全都是投资几亿元且有品牌延续的王牌综艺。这几年河南卫视也一直大手笔投入综艺节目，但这样的好成绩的确是十几年没有过了。
马东认为，《汉字英雄》能成功因为他们不断强化“价值主张”。这个词在视频圈很少被提起。《汉字英雄》第一季，不断被重复的一句话是，“这个字你会写吗”?它来自对社会的观察，大部分人会眼睛一转就开始掏手机找字，屏幕变成了承载汉字的重要介质。到了第二季，他又升级了《汉字英雄》的价值主张，从强调“写”到强调“用”。比如，复赛中一道题目是让选手列举能表达“刀的用法”的字。
第二次看到马东的产品是一个网络剧《人生需要揭穿》。最奇葩的是，马东为这部剧设置了用户场景：这部剧一定不能一家人一起看，而是都市男女尔虞我诈一天后，躺在被窝里用手机看它，顺便反思自己的一天。因此剧情设置上，马东要求用“最狠”的方式揭露人性。为了适合手机观看，《人生需要揭穿》一集时长只有20分钟。
看看马东“最狠”的武器就是数据拷问。
1、通过大数据的方式找用户，甚至是找铁杆用户。
《中国企业家》报道：将爱奇艺用户的性别、年龄、学历等参数，输入大数据系统就能分析出用户喜欢什么内容，再研究一下这批用户的热搜词，可以挖掘出一些兴趣点，作为编剧内容参考。
爱奇艺的大数据显示，《人生需要揭穿》主要“揭穿”了这么一批人——年轻高学历都市女性;关注个人发展、热衷个人消费;热衷都市言情剧;受“爸爸去哪儿”影响严重，关注王岳伦、张亮等人群。
2、通过大数据的方式找编剧和导演。
马东主要用大数据来验证他的假设。首先是编剧丁丁张，她原著畅销程度与百度指数在小说畅销榜里非常靠前。其次是总导演王岳伦，《爸爸去哪儿》让他火得不得了。至于演员阵容，也可以用数据甄选。这部剧里有不少新晋&ldq

余下全部

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当黄金周遇到大数据：百度地图智能出行再下一城
全球10大数据公司除了阿里云还有这些
大数据时代，我们没有遮掩，没有秘密
十年过去，昔日的视频网站大佬们，如今去了哪里？
为了养育“屏幕之民”，那么多APP到底该如何推广？
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得“屌丝”者得天下！大数据给零售企业带来的逆袭之术
大数据的融合价值：跨界连接产业变革
知识产权出版社召开 《知•域————DI Inspiro知识产权大数据高峰研讨会》
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暑期大片之视频网站拳王争霸
频繁与交通部门合作，百度地图开挖公共大数据？
酷6私有化退市，输在人事纷争！
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BAT终于在一件事情上达成共识了…
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撕开京东金融外衣，它居然是一家大数据风控公司
英国脱欧公投背后，大数据说了哪些谎话？
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网剧大热 付费会员模式能否破视频网站亏损魔咒？
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乐视OinO模式到底威力在哪？跨界联手终究玩不过生态闭环
大数据填志愿咨询费被炒至上万元 实际并无大数据库支持
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2025年12月19日 18:51:16