抖音那么火，西瓜怎么出头？

2018-08-11 16:43

文 |王雪琦编辑 | 林文龙
头条军团大杀四方之时，西瓜视频的位置有些尴尬。
今日头条是母舰大本营，抖音是旗帜和先锋，火山小视频是突入头号对手阵地的游击力量，唯有西瓜视频，体量和数据都不算太差，存在感却始终有限。每每提起它，总是形容词匮乏。
潮流属于抖音，接地气是火山小视频的任务。西瓜视频想要树立品牌形象，只能另择它路。
8月2日，西瓜视频宣布将全面进军自制综艺领域，未来一年将投入40亿，打造原生移动综艺IP。首档综艺定名《头号任务》，和《火星情报局》制作方银河酷娱共同打造，并由汪涵担任主持。
在如今的综艺制作和监管环境下，IP的打造绝非易事。但经此一役，西瓜视频至少立住了“短视频平台自制综艺领军者”的形象，如果后续节目效果够好，品牌形象不鲜明的问题或许也能迎刃而解。
形象模糊的内容分发平台
西瓜视频前身名为头条视频，2016年5月上线，一年后更名为西瓜视频。西瓜视频负责人张楠曾表示，升级为独立品牌，是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。
西瓜视频一度被视作视频版的今日头条，主要依靠PGC模式生产内容。APP首页还是以几分钟的短视频为主，下设不同频道，但首页也有十几秒的小视频和直播的入口。
随着短视频风口的来临，今日头条系all in短视频的战略也取得了显著进展。上线一年，西瓜视频的DAU就突破1000万，到2017年10月累计用户量达2亿。于是，17年年底，今日头条CEO张一鸣表示西瓜视频要拿20亿帮助创作者变现。
在这个阶段，西瓜视频也共同分担了今日头条的商业化压力。除了推出边看边买的电商功能，还把平台上优秀创作跟品牌连接起来，展开原生广告等内容营销。
然而，风口上的短视频行业瞬息万变，西瓜视频的高歌猛进并没有持续太久，15秒小视频迅速取代了几分钟的短视频，成为占据用户注意力的新宠。17年下半年，火山小视频的日活数据逐渐赶超西瓜视频，而抖音更是在今年春节的大爆发后一骑绝尘，远远甩开同阵营的两款产品，跟快手进入短视频头把交椅的争夺。

数据来源：《QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告》
数据的滑落是其次，更重要的是，西瓜视频虽然获得了自己的名字，却仍然没有鲜明的形象。凭借年轻的核心用户和打造爆款内容的能力，抖音已经成为了当下短视频时尚的引领者。而对标快手的火山小视频，依靠竞争对

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