网易游戏的冬天才刚刚开始

2018-08-11 08:49

网易游戏的好日子可能一去不复返了。
2018年第一季度财报显示，网易游戏净收入87.61亿元，同比下降18.4%，仅是腾讯游戏营收的30%，颓势尽显。
8月9日，网易发布2018年第二季度财报，其中游戏业务第二季度营收100.61亿元，同比微增6.7%，环比大增14.8%，表现超过分析师普遍预期。但游戏行业财报有平均2~3个月的滞后性（游戏内充值要等道具全部消耗完毕才能计入公司营收），真正与当季游戏营收强相关的递延收入，网易在Q2环比下降超过10%，趋势不容乐观。
自从网易游戏成功转型手游，中国游戏行业二强相争的格局已经持续多年，腾讯和网易加起来瓜分了70%以上的市场。
2016年9月，现象级手游《阴阳师》上线，这款事先压根没人看好的和风二次元手游红遍了整个中国，甚至将大量此前从未玩过游戏的小姐姐们拉下水，摧枯拉朽般登顶各大应用商店榜首，45天实现千万DAU。《阴阳师》的崛起，让网易在2016年10月份反超腾讯登顶iOS收入榜，在之后的两个季度内，网易游戏业务营收逼近腾讯的50%，“赶超腾讯”一度看起来是个颇为可行的梦想。
但阴阳师的火爆仅持续了不到半年，内部游戏策划、运营、技术上的种种问题，外部《王者荣耀》的强势冲击，使《阴阳师》活跃用户数量迅速下跌。

阴阳师下载量和活跃度在上线三个月后便迅速下降（数据来自prioridata）
此后网易游戏再难复制阴阳师奇迹，2017年年中被寄予厚望的《光明大陆》成绩未及预期，下半年的《荒野行动》虽一度称霸吃鸡类手游，但腾讯两个正版“吃鸡”游戏上线后，《荒野行动》迅速在国内销声匿迹，之后一度登顶的非对称竞技手游《第五人格》也高开低走未成大器。中国的手游市场，2017年属于《王者荣耀》，2018年属于《刺激战场》。
受到“吃鸡”手游在国内拿不到版号无法变现的不利影响，腾讯8月15日即将公布的Q2财报中游戏业务表现不会太好，结合网易Q2小幅上涨的财报数据，也许会造成一种网易游戏“回暖”甚至“翻盘”的假象。但实际上，在国内游戏市场中，网易已经从腾讯的对手，逐渐沦为腾讯之外的The Others。网易游戏的漫漫长冬，暂时还看不到尽头。
人口红利没了，游戏也进入流量战争
人口红利消失，是过

余下全部

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