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成也美颜败也美颜 找男明星代言暴露出美图手机巨大的危机

2018-08-09 11:13

科技自媒体 / 周扒皮
为了提升手机知名度，国内各大手机厂商都倾向选择流量明星作为代言人。OPPO、华为、小米、VIVO等主要手机都堪称是流量收割机，当红的明星都被它们网罗。相比之下，美图手机已经特立独行了，一直以来，美图合作明星代言人都只有Angelababy一人，但最近美图选择代言人的思路却发生了巨大改变。

7月11日，美图手机在官微宣布，新版《流行花园》剧中的“F4”成员将与Angelababy共同代言，这也是美图手机首次引入男性代言人。一直以来专门为女性服务的美图手机，如今为什么会要请男明星代言人？
作为国内美颜手机品牌的佼佼者，美图手机的成功可以说得益于它主打美颜概念，成功吸引女性用户；但随着手机的高速发展，单纯的美颜功能似乎也已经走下神坛，美图手机的销量增长也已经出现瓶颈。此次尝试找男性代言人，这其实就意味着美图也在试图解决发展瓶颈，美图手机的定位或将也因此而改变。但在市场竞争已经越来越大的情况下，美图手机换代言人有希望解决现在的困境吗？如果要突破，美图手机要想走出自身设定的框架又应该从哪些方面着手？
主打的美颜优势渐被削弱 美图找男性代言人实属无奈
根据公开资料显示，2013年美图手机销量2.79万台，2014年27.76万台，2015年38.77万台，2016年74.83万台，2017年157.47万台，成立到现在总共销量大概只有约300万台。这在整个手机市场的占比中，可以忽略不计，但这却已经成为美图公司主要的营收。

数据显示，美图手机的销量虽说是在增长，但是跟其他手机品牌商的千万级销量来比较，美图手机跟它们不在一个量级。出现这样的情况，很有可能就是因为纯粹的美颜手机已经出现瓶颈，尤其是在其他主流旗舰手机也加大美颜功能优化的情况下，主打美颜的美图手机优势被削弱也是正常的一件事情。
美颜app层出不穷 美图手机的卖点不再热门
与此同时，美颜APP的体验越来越好，也让爱美的女性用户也不一定非得使用美图秀秀和美图手机。
在市场上，不仅很多手机自带的相机功能美颜效果大有提升，同时市面上各种美颜app也是层出不穷，功能也是多种多样，用户的选择性更多了。虽说美图手机一开始的美颜定位确实能精准的抓住女性用户，但随着手机的高速发展，美图手机主打的美颜已经变成一种同质化功能，没有核心技术的优势下

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