电视台在逐步被瓦解传统电视的自我救赎之路

2014-03-25 11:26

【砍柴网推荐】有关专家表示，随着互联网电视的兴起，多种屏幕终端的争夺更加体现在电视终端以及手机、iPad等移动互联设备上，并且要回归到内容源的本质上。对于进入电视领域的视频网站来讲，真正要拼的并不是电视销量，而是网络内容消费的导入口。

有两组数据值得关注：第一组数据是在《2013中国视听新媒体发展报告》中提到，这是去年6月份广电总局给出的数据，过去了大半年的时间，到今天可能开机率会有更大的下降。而另一组数据则恰好相反：今年最火爆的美剧《纸牌屋》，在第二季上线当天首集点击率逼近300万次，上线四天，点击率逾900万。
令人关注的是，如此火爆的电视剧，却没有在任何一家电视台上播放，是由世界上最大的在线影片租赁服务商Netfix在没有任何一家电视台愿意承诺投拍第一季的情况下，以一亿美元买下两季26集的版权。尽管播出该剧的Netfix网站没有公布最终的观看人次，但网络剧《纸牌屋》将受众关注度从过去的电视台转移至网络的现实，已无可争议。
开机率的下降，并不意味着电视产业的衰落;网络剧的形式表达的依旧是电视内容，但对于传统电视台来说，网络新媒体将节目内容碎片化，电视台传统的生产模式已经受到了冲击和挑战，电视行业的产业变革已经来临。这是一个残酷的现实，也是一个不可阻挡的趋势，不管你愿不愿意接受，事实已是如此。传统电视台，面对巨大的产业变革，要么转型，要么死。
电视台的“二八模式”已经消逝
在众多的上星卫视中，一个电视台的王牌节目可能也就一两个，如湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》，江苏卫视的《非诚勿扰》，浙江卫视的《中国好声音》。很多的电视台凭借着一两个“名片型”节目，创造着整个电视台几80%的收益，如同很多的情况一样，“二八定律”同样也适用于电视台，即电视台内20%的人创造着80%的价值。
在互联网视频的冲击之下，这样的比重甚至会倾斜至10%的节目创造90%的盈利，10%的人创造90%的价值。梁冬在《东吴相对论》节目中再次提到唱片行业的趋势变革：以前，如果你想听一个歌手的歌曲，你必须去付费买一张唱片，而这整张唱片中，可能只有那么一两首是比较出色的歌曲，其他的则是普普通通的——这就相当于，你用了10首歌歌曲的钱，只买到了一首;在互联网时代，唱片模

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