盛大游戏谭雁峰：游戏厂商如何在存量市场中寻找增量？

2018-08-08 11:34

据官方统计，今年的ChinaJoy入场人数再创历史新高，仅首日进场人数便超过10万。去过现场的玩家和工作者都能更深刻地感受到门庭若市和摩肩擦踵的含义。然而，盛况之下，游戏厂商的焦虑却难以掩盖。
据《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，2018年上半年，中国游戏市场实际销售收入1050亿元，同比增长5.2%；端游收入315.5亿元，首次出现下滑。报告认为，移动游戏市场仍为整体游戏市场增长的主要动力，但无论是客户端游戏还是移动端游戏，用户数量及营收规模已趋于饱和状态。
游戏市场由增量市场转变为存量市场，厂商如何突围成为了重点问题。在众多选择中，手游出海、二次元游戏、深挖细分品类、提前布局区块链成为了不同厂商的不同选择。CJ期间，娱乐资本论与盛大游戏副总裁谭雁峰就如何保持老IP生命力，同时扩展新的业务线展开了讨论。谭雁峰认为，游戏是盛大游戏的立命之本，MMO和二次元是盛大游戏最核心的两条腿，在保持这两个领域竞争力的同时，盛大游戏还在积极推进手游出海与细分领域的探索。

盛大游戏在出海上具备很强的竞争力
事实上，加码出海对大厂来说，更多的是不得已而为之。
随着大陆游戏市场的竞争愈发激烈，大厂们很难在这样的市场中做出突破。H5、出海、细分市场成了为数不多的选择。这样的背景下，每个有机会做手游出海的公司都会去尝试，在MMO和二次元品类具备极大优势的盛大游戏自然不会错过这样的机会。
从去年开始，盛大游戏便开始了手游出海的尝试。
截止目前，《龙之谷》在港澳台、东南亚、韩国成绩堪称优秀，值得一提的是，这款游戏曾在韩国拿到过免费榜第一的成绩，在东南亚，它也属于现象级产品。据谭雁峰透露，《龙之谷》在东南亚市场的流水至少能够排进前三。去年下半年，《神无月》开始登陆海外，这款游戏在日本的预约量曾经拿到过第一的成绩。不止于此，《神无月》在海外获得了AppStore和googleplay的推荐以及韩国AppStore免费榜第一的位置。
从市场上看，海外机会相较国内更多。在全世界范围内，总归有某个区域存在着某个细分品类游戏的机会，这是盛大游戏加码手游出海的原因之一。其次，中国的游戏产品在世界范围内来看，竞争力愈发强劲。很多游戏能够在海外拿到较高的排名，这也为国内游戏厂商提供了信心。

从出海策略上看，盛大游戏会基于产品寻找合适的出海地区，而不是根据某个地

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