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霸主地位岌岌可危 三星欲借Note 9翻身

2018-08-06 09:37

三星将于8月9日在纽约发布新款智能手机Galaxy Note 9，日前该机已在美国官网开放预定，并将于8月24日开始向预定的用户发货。
作为全球最大的智能手机厂商，三星电子正在面临智能手机市场增速放缓和竞争对手咄咄逼人的双重挤压。刚刚公布的二季度财报显示，该公司的智能手机业务表现不佳，S9系列手机的发布并没有起到提振市场的效果。对于三星电子来说，Note 9系列堪称其今年在智能手机市场最后一根“救命稻草”。
霸主地位岌岌可危
IDC最新统计数据显示，二季度全球智能手机出货量总体同比下滑1.8%，已是连续第三个季度同比下滑。
Strategy Analytics发布的最新研究数据也显示，二季度全球智能手机出货量同比下滑3%至3.5亿部。各大智能手机厂商中，常年排名保持第一的三星市场份额为20.4%，但其二季度出货量7150万部，同比跌10%，创2016年第三季度以来的最差季度表现；中国的华为市场份额15.5%，二季度智能手机出货量同比暴增41%，至创纪录的5420万部，首度超过苹果成为全球第二大手机厂商；苹果二季度出货量同比增长1%，出货4130万部，全球市场份额11.8%；小米和OPPO则在这份榜单中排名第四、五位。
分析人士认为，三星虽然依旧保持全球第一的好成绩，但是也成为了前五的智能手机厂商当中唯一销量与市场份额双双下滑的一家。其常年保持的霸主地位岌岌可危，危机正在悄然到来。
三星电子上周公布的二季度财报披露，以智能手机业务为核心的“IT&移动”业务部门的营业利润为2.67万亿韩元，比上年同期减少34%，时隔五个季度再次减少30%以上。该业务的营业利润在最鼎盛时期每年可以达到超过20万亿韩元，历来被视为可以给三星电子带来稳定收益的“奶牛”，但如今该业务明显处于停滞状态。
三星智能手机一向配备尖端零部件，还可以由此带动三星电子的半导体和显示器部门业务增长。智能手机业务的停滞如果走向长期化，有可能给三星电子整体增长战略带来不确定因素。受市场担忧等因素影响，三星电子近期股价萎靡不振，今年以来累计下跌逾10%，市值蒸发超过33万亿韩元。
Note 9将成救命稻草
很多机构预测，3月份上市的三星智能手机旗舰机型Galaxy S9销量低于上年的Galaxy S8，到2018年底全球销量估计不会超过4000万部。在消费者不断远离高端智能手机的背景下，S9的局势十分严峻。
分析人士表示，纵观三星这两年发布的手机产品，基本上都没有太大的变化，在产品上缺乏“革命性”的升级，虽然用“高级硬件堆砌”出来的手机确实不错，但是连续几年都是这样的套路显然诚意不足，当消费者一旦对此产生了疲劳感，三星的好日子就会到头。
本周将亮相的Galaxy Note 9，已经被三星电子上下视为提振其手机业务的胜负手。根据目前曝光的信息来看，三星Galaxy Note 9将采用全视曲面屏，搭载高通骁龙处理器，在系统、拍照功能上有了极大提升。值得强调的是，Note 9此次附带的S Pen手写笔进行了升级，加入了蓝牙功能，有望实现更多玩法，无疑将成为Note 9此次最大的亮点。
另外，三星电子还在积极研发折叠屏智能手机“Foldable”，据说可能于2019年2月在西班牙展会上发布这一产品。该公司还对新一代通信标准5G十分关注，坚信智能手机届时将出现新的用途，高功能机型的人气将会复苏。包括高盛在内的一些投资机构仍然看好三星电子的智能手机业务。还有机构认为，三星电子后市若出现转机，美欧相关供应链公司如应用材料公司（Applied Materials）、科林研发（Lam Research）、ASML和意法半导体值得投资者关注。
【来源：中国证券报-中证网】

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