再见，门户！门户网站的陨落

2014-03-23 00:43

如果没有了微博，新浪还剩下什么?
3月15日，新浪微博终于向美国SEC提出了独立IPO的申请，估值约为50亿美元。
新浪在招股说明书中提供了一组还不错的数字：月活跃用户数达到1.29亿，年度增长达到33.5%，年收入也达到了1.883亿美元——以上都高于2012年同期的数字。
如果这事发生在一两年前，可能会更好。
门户网站不行了，这已不是秘密。

从2013年开始，在中国热闹的互联网行业，不断进行收购、投资，移动互联网和O2O领域也是动作不断，但这都早已与门户没有任何关系。
“三五年前，门户在广告主的预算比例里面会占到40%到60%，现在20%到30%都算多的了。”突破传播兼移动营销总经理刘宇对《第一财经周刊》表示。“投入大多都转向了社交、视频、垂直网站上面。”
在艾瑞咨询的一份报告中，2013年，搜索、视频及社区类网站获得的广告份额超过了70%，而门户网站只有11.8%。与此同时，中国网络广告整体增速正在下降，PC的衰落，用户阅读向移动终端的转移，也加速了这一变化。
更为关键的因素在于，各大门户都早已断定自己的未来不在这里。在过去的一年，它们或是以其他业务分流门户所占公司应收比例，或试图通过重新改版首页让门户焕发活力，同时，还从门户部门抽走了最优秀的人才全面转型移动端的部署，这也导致了一大批优秀人才的流失。
门户衰落已经成为无需掩盖的事实。“无论是我们还是我们的同行，PC端都是走平，甚至有下滑的趋势。”腾讯网副总编辑马立说。

新浪早在2009年就意识到了这一趋势。
微博就是CEO曹国伟打算用来延续未来的一项核心业务，但它反过来也革了门户的命。
这个被称为中国的Twitter的产品由“新浪朋友”改版而来，员工大多是新浪网内部转岗过来，团队持有股票，2009年9月28日，新浪CEO曹国伟也通过微博宣布了新浪管理团队MBO的消息。
当时门户网站已经面临了第一次冲击，社交媒体火热一时。开心网和人人网这种社交媒体的出现，让广告主发现，广告可以更精准地投放给特定的人群，而且如果广告足够精彩，这些人还愿意进行自发传播。此外，QQ弹窗也分走了不少广告。
在四大门户网站中，新浪在

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