世界杯期间，为何综合资讯成为视频之外的红利收割者？

2018-07-17 19:08

20年前，法国队3:0战胜如日中天的巴西队，历史性夺得了首座世界杯冠军，20年后，平均年龄26.1岁的法国队以4:2战胜了克罗地亚，贡献了一场近几届世界杯最为精彩的决赛，在队服上绣上了第二颗星。

克罗地亚值得敬佩，法国队更值得骄傲，他们都创造了历史。

世界杯的结束意味着各国足球队竞标最高荣誉比赛的征途暂时落幕，但在国内关于世界杯的故事或许还在继续，比如华帝，全额退款、一战成名。

其实，当中国品牌以集团军的模式杀入世界杯现场，互联网平台借助这一体育盛事同样掀起了一场流量狂欢，尤其是今年央视松口，优酷以天价拿到网络独家直播和转播权，给视频行业竞争形势带来更多的想象空间。

而除视频掌控世界杯内容、聚拢核心流量之外，综合资讯平台也成为国人空前狂热背后的红利收割者，更关键的是，相比现在信息流依靠个性化推荐占据用户的碎片化时间，对这种大型赛事集中式的内容呈现和营销规划，传统新闻客户端显然更有经验。

据QuestMobile移动大数据研究院测算，2018年综合资讯应用体育频道月活跃用户规模超1亿，这和今年世界杯的举行不无关系。当传统门户重新占据资讯赛道，其积极转型智能媒体平台的尝试或许正显示前景。

专业有效信息获取依旧首选综合资讯平台？

从传统门户到移动客户端，综合资讯平台的演变史几乎可以称得上是互联网进化的最佳佐证，但其发展到现在，无疑每次都会受到新生代势力的冲击。

往前回顾，当微博横扫BBS、微信率先抓住通往移动互联网的车票，虽然首当其冲的是天涯等老牌互联网公司，但在内容竞争领域，门户网站被认为无法再抓住新一代年轻人的眼光。此后今日头条迅速崛起，令用户获取信息的方式发生根本性转变，当信息流借助智能推荐越来越多地聚拢流量，已经移动化的资讯平台依然备受威胁。

但是这显然低估了综合资讯平台的竞争力，也可以换句话说，当新浪新闻、腾讯新闻等客户端逐渐顺势而变，资讯市场的局势还有待验证。

根据易观千帆数据显示，相较于2017年年初，目前移动综合资讯用户已经增长18.92%，在8月用户规模突破5亿之后基本保持在这一体量上下波动。而且从用户画像来看，综合资讯用户以中高消费能

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