粉丝经济与渠道下沉成关键词短租民宿行业新趋势初显

2018-07-06 12:05

2018年是共享经济的分水岭年份，共享单车遇冷，共享充电宝项目大批“死亡”，众多不靠谱的“共享”项目也被市场所抛弃。
而一直平稳发展、声量似乎没有那么大的在线短租行业，却逐渐显露出了强大的后劲。领头企业小猪短租和途家等公司在资本寒冬中都拿到巨额融资，整个行业也在经历了近两年漫长的“蛰伏”后，展现出了新的趋势。
在消费升级的大背景下，越来越多互联网主流用户开始接纳短租概念，粉丝经济的火热和圈层审美的形成，也让在线短租这个颇为时尚前卫的行业焕发“第二春”。
与此同时，拼多多和快手的成功，也宣告了中国互联网长尾用户主宰新经济模式的时代到来，短租民宿在发掘乡村经济方面贡献颇多，也正在吸引越来越多的新型创业者加入。
粉丝经济与圈层审美
分享经济的典型特点就是，用户口碑会自上而下的进行病毒式传播，所以受教育程度高、具备一定消费能力的80后和90后年轻人正在成为短租行业用户群的中坚力量。
为了满足他们的需求，短租行业正在摆脱传统民宿在大众心里无趣的刻板印象，以更加时尚和多元化的形象出现在公众面前。比如，小猪短租在2016年就曾通过改造知名书店供房客睡觉的营销方式，获得过大量的社会关注，让很多新用户得以体验这个新兴领域的魅力。
近两年火爆的《亲爱的客栈》、《三个院子》和《漂亮的房子》等综艺节目，更是依靠明星的加盟和充满趣味性的看点设置，充分发挥了粉丝经济效应，为短租平台笼络了一大批高付费能力和忠诚度的用户。
如果某个房源曾经被明星住过，则会让房价直线拉升，得到中高端用户追捧。据媒体报道，《亲爱的客栈》中的刘涛住过的房间，价位已经飙升至每晚接近3000元，远超国内众多五星级豪华酒店的房间价格，节目播出后给泸沽湖的环湖客栈带来了超过30%的流量增长。
除了短租平台高成本的综艺节目宣传，优秀的房主们也对年轻消费群体的喜好有深入了解，依靠不断挖掘各个圈层和前沿审美，来满足勇于尝试的年轻用户们。
比如说80后最喜欢的北欧性冷淡风与日式风格，曾经捧红了宜家家居和MUJI，让众多喜爱者索性购买其全套家居进行室内装修，成为了一段时间内短租民宿的主流风格。
年龄区分圈层，兴趣爱好有同样效果。比如小猪短租的平台上就曾有房主设计过一套漫威主题的房型，

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