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蓝标被曝刷量应付客户 假网红出道花三千几天就回本

2018-07-03 16:48

昨天，朋友圈里名为《蓝标，你就是这样服务你的客户BMW的吗？》的公众号文章刷屏，“假网红”就此暴露在了公众视野中。文章称假网红不需要资深的经历，也不需要专业的技术，只需包装、刷流量、买粉就可以成为“网红”从而日进斗金。记者调查发现，这样的假网红从诞生到出道只需花两三千块钱，成名后一条微博就能挣十倍价钱。

事件 蓝标被曝请假网红应付广告主
蓝标，亚洲最大的广告公司，一直以来以专业被称为业内翘楚，但是昨天却被一位自媒体人“揭疤”了。
一位名叫橘子且在汽车媒体行业从业时间超过十年的自媒体人称，受到蓝标的邀请参加宝马2系在丽江举办的试驾活动。同时受邀的还有十几位“达人”，这些“达人”的微博粉丝少则40万，多则逾百万，金V用户更是多达五位。
“可惜的是，这些所谓网红、达人、金V几乎全都是假的！”橘子在文中表示，这些“达人”微博上的每篇文章的阅读量都破百上千，但互动量仅仅几十，两个数据明显不匹配。橘子称这些网红的流量都是刷出来的。
“试驾活动期间，这几位‘达人’所发的与此次活动相关的微博数据，总共产生原创微博为25条，真实转发几乎为零，但僵尸转发总计高达3018次。一下子就将活动微博话题热度炒到2271多万次。”橘子直指负责策划执行BMW新车试驾活动的公关公司蓝标，邀请假网红为活动刷量“应付”客户。
此次事件已在蓝标内部传开。一位蓝标公关人员告诉记者，目前蓝标内部并没有收到公司对于此事件的公开说明邮件。蓝标公关回应称，参加活动的跨界媒体都是经过严格筛选的。
发现 大V微博数据存疑 被曝刷量
抛开此次事件是非不谈，目前自媒体行业确实存在大量的流量造假。自媒体人“阿尚叔”日前就发表了一篇“打假”文章称，生活方式类的博主，比如旅游、美妆、时尚等，数据造假非常普遍。
根据阿尚叔的曝光，在中国时尚类榜单50强的博主中，至少11位博主的数据存疑。以500强博主，时尚类排名前50名时尚博主“妖精边儿”为例，其新榜预估活跃粉丝143万之多。这位博主在1月30日发布了一篇文章的6个小时后，阅读量从四万三千多，飙涨到10万+，但点赞数只增加了1个。
记者上午登录新浪微博发现，橘子文章中提到的“网红大V”们的微博仍处于正常更新状态。不过阅读量和互动量数据确实不太正常。
以微博大V“七爺Jessi”为例，其新浪微博拥有106万粉丝，昨日阅读数为100万+，但是其微博昨日被互动数却只有5次，评论被互动数只有1次；而微博“lilith991桑桑”的新浪微博粉丝量为126万，其新浪微博昨日阅读量为10万+，被评论数仅为2个；“穆杉伯男”微博昨日阅读数超过10万+，微博被互动仅为194次。
而在橘子文中提到的一位微博名为@刘铮-行走的二次元的“金V”用户，“表面上，这是一位青年才俊、行遍全球的摄影师，微博粉丝数122万，头衔足以列满一页A4纸。”橘子这样称，但同时将其微博中发布的摄影作品截图说：“没有像样的作品”。
揭秘 假网红诞生 总共分几步？
社交网络就是门巨大的生意。那么，普通人如何能够快速成为被企业和公关追捧的大V网红呢？一位业内人士向记者透露，首先找好自己的身份定位，结合定位尽量多地发一些美照和生活日常。内容有了之后，就可以上淘宝买粉丝和流量了。一些店铺还提供加金V的服务。
有了“粉丝”后要怎么引起大众关注呢？记者注意到，活跃度是提高关注度的最好方式。上面提到的“大V”们，每天都会更新至少三条内容，一旦活跃了，就会引起微博官方的注意和扶持，并给微博账号加权。
此外，和粉丝以及同领域博主的互动，也是非常重要的，尤其是与领域里几百万粉丝的真正大V互动，才是增加自己影响力最好的方式。
另外记者注意到，微博本身也为微博用户提供付费的推广工具——粉丝通和粉丝头条。其中，粉丝头条分为账号头条和博文头条。一条微博如果买了粉丝头条，可以在一定时间内处于你粉丝信息流的首页，粉丝只要刷新微博，都会看到。
如此一来，广告商就会自动找上门来了。如橘子君文章中爆料的，活动中一位号称微博红人、小红书美妆达人的“辣妈”向其透露了自己来参加这次活动的收入：发布一条加上活动标语的微博，以及一段15秒的抖音小视频，三天活动便能净收入三万五。
也就是说，都用不着你有什么真本事、真流量，只要愿意每个月花几千块钱去刷量，就能成为“网红”，几天便赚回一般工薪阶层几个月的收入。
资深互联网观察家、速途研究院院长丁道师告诉记者，在互联网上提供刷效果服务的企业在中国不下百家，这类型企业除了能刷网站排名之外，百度指数、网店交易额、APP下载量和评论、新媒体账号粉丝阅读量等等都可以进行“人造”。微博上一些不具备话题性的经典语录、励志警句、箴言妙语都可以轻松地获得数万的转发，登上微博热门榜。丁道师透露，曾有一家给互联网企业提供刷单服务的企业负责人自豪地表示：“我们从创立至今服务过的公司超过百家，没有接到一起客户投诉。在我们的客户中有的已经成功拿到风投，有的甚至在筹备IPO。
专家分析
流量商业化促“造假” 处监管灰色地带
业内认为，微博的强大流量和商业化价值是促使大批“假网红”诞生的主要原因。
而一位不愿意透露姓名的刷单从业者曾公开表示：互联网上一切以数据为标准衡量的产品，均可以通过技术手段做出来，目前国内该领域每年的合作金额最少在百亿级别。丁道师对记者表示，目前国内并没有明确的法律条文对于互联网刷单进行相关约束，只能靠企业自律来进行监管。但是，由于刷单、“大V”们有利于助推互联网平台的商业模式的落地并有着巨大的商业价值，因此这些互联网平台对于刷单行为也是睁一只眼闭一只眼的。
文/王伶玲
来源：法制晚报

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