雅培在外资争霸战中落后 CEO承认渠道下沉有问题

2018-07-03 11:42

日前传出消息称雅培作价90亿美元欲出售包括奶粉在内的营养品业务，随后雅培方面对外表示：此传闻不属实，雅培无意出售营养品业务。但细看其今年一季报，四大板块中有三大与医疗相关，“一枝独秀”的营养品业务销售额位列第三，增幅直接垫底。无独有偶，雀巢也是“多条腿”走路，目前正在加速布局特殊医学用途配方食品这一市场。

医疗领域成乳企“摇钱树”
“巨头里面的美赞臣、惠氏、达能都比雅培卖得好，A2、贝拉米等新晋‘网红’品牌也在分羹夺食。”乳业专家宋亮表示，就中国市场而言，雅培在外资争霸战中稍有落后，这与其渠道仍然以传统大卖场为主，渠道调整和下沉都做得不够好有关。实际上，雅培自身也意识到了以上问题，其CEO白千里表示，中国市场在改善业绩、提高收益、渠道转换等方面仍有进步空间，接下来会关注销售调整包括线上渠道。
公开资料显示，营养品业务、药品业务、医疗器械业务和诊断业务是雅培四大主要业务。一季报显示，雅培全球销售额为74亿美元，较去年同期增长16.7%。其中，医疗器械领域一季度销售27.4亿美元，同比增长14.6%；雅培药品业务板块在第一季度全球实现10.4亿美元的销售，同比增长9.9%；诊断业务收入18.4亿元，同比增长58.7%；营养品业务第一季全球销售额17.56亿美元，同比增长7%。
巨头纷纷布局“特配粉”市场
另一巨头雀巢在针对特殊婴幼儿的口粮——“特配粉”方面拥有强大优势，至今依然在中国市场占比较大，但未来或将与“国货”展开贴身肉搏。从雀巢近期动作来看，未来将重点布局“特医食品”这一领域。
今年贝因美将史上第一张婴幼儿配方奶粉注册证“0001号”收入囊中，成为首家拿到“特配粉”注册批文的国产品牌，又由于“特配粉”前景可观，圣元、伊利等国内龙头乳企都在此领域加大投入。
文/涂端玉
来源：广州日报

共有评论0条