数字专辑如何为QQ音乐实现用户、商业双丰收？

2018-06-30 12:11

中国音乐产业的“利好”消息正在逐年增加。近日，艾媒咨询发布《2018Q1中国手机音乐客户端季度监测报告》，根据报告数据，总体来看，2018年第一季度中国手机音乐客户端用户规模累计已达5.14亿人，较2017年第四季度增长1.78%。“大共享小独家”的市场格局趋于稳定。在线数字音乐平台分别建立了各具特色的音乐生态，在内容方面的差异化建设以及用户挖掘成为今后的行业竞争重点。

各大音乐平台发展表现分析部分，QQ音乐的表现值得关注。其在用户活跃度和用户满意度调查中均排名第一，用户好感度也领先其他在线数字音乐平台。
从行业角度来看，一季度QQ音乐能在大众用户层面反映出领跑优势，除了表现出的巨大用户规模流量以及“听看玩”的立体娱乐生态布局之外，更深层次的原因很大一部分在于其多年在数字音乐领域积累的资源与生态优势。
其中不得不提到QQ音乐的数字专辑发行模式。据今年4月底国际唱片业协会发布的2018《全球音乐报告》，受到数字音乐与流媒体发展驱动，中国音乐市场收入的整体增长达到35.3%，数字音乐成为国内音乐产业当下发展的核心推动力量。而QQ音乐首创的数字专辑模式正是目前中国数字音乐市场的主要增长点。
据了解，从2014年牵手周杰伦发布中国第一张数字专辑截止到2018年3月31日，QQ音乐已累计发行355张数字专辑，销量大约6000万张，销售额近4亿元。
毫无疑问，数字专辑是QQ音乐具有商业化前瞻性和生态化战略意义的“明星产品” ，其在商业化上的成功帮助平台构建了多元化的音乐娱乐生态，该产品模式的发布也为音乐产业带来了重要的商业推动作用。
数字专辑：从0到1的商业化出口，从1到多的多维度营销生意
数字专辑本质上是QQ音乐为平台上的各类玩法与内容打造的最终付费变现出口。
其逻辑非常简单明晰。一方面，QQ音乐凭借丰富的内容生态布局已经拥有了巨大的大众流量，积累了一批能够理解腾讯整体会员制付费模式的核心用户和有消费需求的头部艺人粉丝，拥有付费变现的流量基础；另一方面，“专辑”符合中国消费者对于音乐内容载体最直观的想象和预期，在数字音乐时代也是非常易于接受的产品形态，拥有消费的意愿基础。
因此，在庞大的8亿注册用户和优质的明星资源支持下，Q

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