从认知出发，抖音爆款内容背后有哪些理性逻辑？

2018-06-30 09:02

图片来源：视觉中国
最近的碎片时间，我是用抖音填满的。
突然之间，大家洗脑的歌曲是从抖音上听的，吃火锅的配料是照抖音上调的，好玩的小物件是看抖音买的。媒体间关于抖音的讨论，也持续了大半年的时间一直热度不减。
所以，我花了些时间思考，抖音上的内容和账号，真正的运营和营销逻辑是什么。我希望通过总结，尝试梳理清楚这些问题：
我们究竟为什么沉迷抖音？
抖音里的内容是如何曝光的？
抖音里到底什么内容能火？
抖音里怎样才能积累粉丝？
如何在抖音里做内容？
限于篇幅，我分为“认知篇”和“实操篇”来写我的思考，希望从两个方向来拆解抖音，提供真正有价值的认知和实操指南。
今天我们先从认知出发，洞悉热闹的抖音内容背后的理性逻辑。
抖音为什么让人沉迷？
一条普通的抖音只有15秒，但却能经常掏空我们的好几个小时。在我公号之前写的文章里，其实就调侃了一下抖音的使用情景：
“洗漱好了，睡觉前我刷一会儿抖音吧”
···刷抖音···
“天亮了”
可怕的是，这并不是我编的段子，而是某一天的亲身经历。细想起来，单说抖音里的内容“好看”是不足以解释这个现象的。最主要的原因，我觉得可以从以下三点来看：
先沉迷短视频，后沉迷抖音
抖音发展所处的这一两年，正是短视频的大环境迅速发展的黄金期。
越来越碎片化的时间下，用户花在纯文字阅读的时间越来越少。大部分的图文内容，都正在被更直观，更生动的短视频取代。

用户内容消费习惯的转变过程
而在生产端，从手机拍摄到短视频APP，内容生产的门槛进一步得降低，实现了生产力的大爆发。

视频内容摄制方式的转变过程
用户内容习惯的短视频化以及视频生产力的大解放，是抖音让人们沉迷的前提条件。而抖音自己身的产品特质，则是让用户沉迷的直接原因。
抖音产品体验：嗑瓜子的魔力
刷抖音如同嗑瓜子，这并不是我的独家观点，但却是我非常认同的看法。
不仅是抖音，很多移动互联网产品，都是利用瓜子理论，来让我们的沉迷的，只是抖音做得比大部分产品更好：

嗑瓜子没法让我们填饱肚子，但当你拿起一颗瓜子喂进嘴里，第二

余下全部

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