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两年版权战后《中国好声音》终返场，但留给它的机会不多了

2018-06-29 16:32

图片来源：视觉中国
在灿星、唐德与浙江卫视宣告三方和解之后，《中国好声音》正式解锁了电视综艺上最精彩的一出“版权反转剧”。
6月25日，《中国新歌声》制作方上海灿星制作官方账号发布声明，称唐德宣布三方和解，申请将已经确定于今年7月13日回归的《中国新歌声》更名为《中国好声音》。唐德影视与浙江卫视中国蓝微信公号发布消息称，共同签署了《和解协议书》，各方“中国好声音”相关的知识产权纠纷达成和解，各方承诺在协议签署后及时递交撤销法律程序的申请。
至此，这场长达两年、牵扯到数次版权与金钱纠葛的的“好声音”争夺战落幕，更多人开始关心回归的《中国好声音》是否能够如此前一般占有一席之地，两年时间，“好声音”的回归又能为市场带来什么呢？
旷日持久的“商标争夺战”，一个名字战役如何打响？
复盘这场战线极长的“好声音争夺战”，我们会发现，仅仅更改了名字及LOGO似乎并不意味着什么，无论是《中国好声音》还是《中国新歌声》，节目真正的内核应当在于赛制形式、选手叙事下对观众的新鲜感与冲击力，以及在音乐选秀综艺大行其道之际，“好声音”所占据的电视综艺市场份额。但是“好声音”的名字却牵扯到了长达两年的版权争夺战。
2016年年初，中国好声音《The Voice》荷兰版权方Talpa公司宣布与灿星公司终止合作，并且转手将版权卖给中国另一家影视公司唐德影视。作为星空传媒旗下最为赚钱的业务，灿星在失去《中国好声音》这一重磅IP之后，很快便摇身一变，推出了另一档节目《中国新歌声》，对比此前的“好声音”，第一季《中国新歌声》除了赛制的升级，从播放平台到制作阵容几乎没有变化。
2016年6月，唐德影视向法院提起诉讼，请求判决灿星停止使用中国好声音相关元素，及索赔5.1亿元。至此，版权之争便闹的沸沸扬扬，灿星指责唐德抬高市场价格，而唐德则一直强调“中国好声音”的版权所有。这场旷日持久的版权争夺战最终以“灿星支付5.1亿元侵权费”告一段落。
彼时，灿星与浙江卫视都失去了“好声音”的名称使用权，“两个好声音”同期竞争的看法不时出现，好在兜兜转转，一切又回到了原点。
复盘《中国好声音》的成就，这档曾造就“万人空巷”的音乐综艺，不仅率先切中了电视综艺音乐选秀的空白地带，还率先开创了与电视台广告分成的模式，通过与电视台的收视率对赌分得节目大部分的广告收入。
自2012年第一季《中国好声音》播出以来，“好声音”的冠名商加多宝分别以6千万、2亿、2.5亿、3亿连续四年节节攀升的冠名费，将国内综艺市场冠名的天花板一再击碎。
更名对节目的影响是方方面面的。2016年，“好声音”宣告退场，《中国新歌声》的出现，连续4年冠名《中国好声音》的加多宝选择了退场。从收视来看，第一季《中国新歌声》首播全国网收视率2.24%，总决赛收视率为3.956%。第二季首播2.6%、总决赛2.201%，第二季的收视率几乎一路走跌，尽管第二季导师注入了华语乐坛的实力“新鲜血液”——周杰伦与陈奕迅两张王牌。除此之外，“新歌声”中最重要的“‘新歌声”——选手知名度也大不如从前。
尽管摇身一变的“新歌声”也在导师、赛制、玩法上做出了许多创新与尝试，但是节目模式的核心没有太大改变，本就让导演组在挖掘过程中愈发费力的素人选手人选，也似乎被其他类型的选秀综艺的分散中逐渐显现出断层现象，这一切的直观效果就是，节目并未取得实质性突破。
《中国新歌声》第二季落幕后不久，那英宣布将退出已参与6年的《中国新歌声》（《中国好声音》），这也被解读为“新歌声”的落寞巅峰。
选秀综艺“围剿”之下，“好声音”返场后将何去何从？
今年的7月13日，《中国新歌声》或许就能够褪去“新歌声”的标签，正式以《中国好声音》回归，如果我们将二者看作独立的个体，那么这档老牌综艺此时宣告回归，需要应对的挑战难度已经大大超过了两年前。
对于音乐综艺而言，无论是《中国好声音》、《蒙面唱将》等电视综n代，还是《中国乐队》《中国新说唱》等垂直门类的电综及网综，从选秀类别到创作类型，明星跨界星素结合，到垂直乐队文化，在类型扎堆的音乐综艺环境下，爆款却再难出。
新鲜感、原创价值以及网络综艺的冲击都是原因的一部分，而随着近些年大量原生互联网内容在不断的出现，相比过去的电视综艺而言，网络综艺的包容性创新性更强。在进击的网络综艺的冲击下，相比分众化的垂直圈层，一些电视综艺就显现得颇为“佛系”。从网络综艺的崛起到电视综艺的“失势”，加上原生互联网内容在运用互联网实现创新性的技术优势不断加强，电视综艺开始变得被动。
对此，制作方的应对方式是——继续前行，致力于原创模式的持续开发与耕作。
灿星副总裁、宣传总监陆伟曾向媒体作出回应，未来《中国好声音》节目不会再引进任何海外模式，将继续致力于原创模式的开发，“就算中文节目名称恢复，但其内核已经是一档全新原创的节目，因此也不会再使用原先的logo。”
而今年的节目最直观的变化是在赛制模式上的大力度革新。在新一季节目中，四位导师将前往四大城市参加海选，实地选拔学员。学员与导师的关系由最初的“一对四”变成了“多对多”，节目会呈现出更丰富的人物关联，也因此更具悬念。
可以看到，从海选的“试音环节”到盲选的学员汇聚，选手叙事的占比被大大加大，节目将更为集中的展现学员心路历程。 “没有上场的学员在场下一同观看比赛，观众可以看到他们之间的交流以及他们自己的表现。”
这意味着，不论是“新歌声”还是“好声音”，制作方已经下定决心将这档节目打造成为不依靠于海外版权模式、具备原创内核的电视音乐综艺。回归的“好声音”能做的似乎不多，但毕竟寻找到“好声音”才是节目的本源。
然而两年时间，综艺市场已经大有不同，在“土创”、“偶练”等偶像养成类综艺节目的扎堆下，观众的目光早已不再因选拔类综艺节目的“导师转身”、“选手惊艳”而长时间停留，但电视选拔类综艺需要面临的挑战并不止于此，网生内容如《中国新说唱》《机器人争霸》《这就是街舞》等综艺节目，垂直、圈层化，与其产业链联动的灵活度一般，对传统电视综艺带来了巨大挑战，留给“好声音”的机会是充满挑战的，在原创与革新这条路上，“好声音”要做的还有很多。
【钛媒体作者介绍：娱乐独角兽】

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