创造101的资本C位争夺战：多家公司嗅到偶像经济蛋糕

2018-06-29 12:44

这个夏天，你Pick《创造101》的小姐姐了吗？

6月23日晚，《创造101》总决赛在杭州收官。孟美岐、吴宣仪、杨超越等11人组成的“火箭少女101”正式出道。当晚，腾讯全网播放量达4.6亿，创造节目上线65天以来的最高纪录。
从457家公司及院校的13778名练习生，到43家经纪公司和101名女孩，再到最后的11人女团，这绝非只是一场简单的选秀比赛。在偶像经济的风口下，背后是一场经纪公司、视频平台等多方资本的角力。
101背后的上市公司势力
“我们关注的一些公司，很遗憾没派艺人去创造101，但是第二季一定去。”关注文娱行业的华映资本中国投资经理马赫6月27日坦言。
越来越多的公司正嗅到偶像经济的蛋糕。
这场全民偶像赛中，除了市值百亿的A股上市公司华谊兄弟(6.130,0.13, 2.17%)（300027.SZ）、欢瑞世纪(4.700, 0.12, 2.62%)（000892.SZ）、游久游戏(4.650, 0.17, 3.79%)（600652.SH）（投资网红经纪公司中樱桃）；港股公司拉近网娱[拉近网娱集团（08172.HK）控股]；美股上市公司欢聚时代（NASDAQ：YY）旗下欢聚传媒、陌陌科技（NASDAQ：MOMO）的直播平台陌陌直播，以及青藤文化（839044.OC）等新三板公司，一些新兴力量也在崭露头角。
曾经的新三板“宠儿”、正寻求独立IPO的乐华娱乐就是代表之一。
拿下创造101第一和第二排名、粉丝众筹合计超过2000万的选手孟美岐与吴宣仪，都来自乐华娱乐。
这家老牌“大厂”成立于2009年7月，随即签下前韩国男团成员韩庚，旗下艺人还包括周笔畅、阿杜、黄征、安又琪等，其在2014年推出男团UNIQ，是目前国内唯一一家做偶像练习生做了8年、推出4个团体的公司。
乐华娱乐大股东为其CEO杜华，持股比例52.53%。成立至今，其先后完成过两轮融资，分别为2012年10月，A轮数千万元，投资方为融玺创投、乐搏资本；2014年9月，B轮2.5473亿元，投资方为华人文化产业投资基金，占股25%。
乐华娱乐CEO杜华曾接受媒体采访时透露，“做一个团至少要砸4000-5000万，目前有的已回本、有的刚好持平，有的则在持续投入阶段”。
早在2015年9月22日，乐华娱乐登陆新三板，两个月后旋即宣布与共达电声(7.410, 0.18, 2.49%)（002655.SZ）牵手重组，估值高达23.2亿元。尽管2016年10月，共达电声将交易总体估值降至18.87亿元，但双方还是未能完美牵手。
对此，杜华公开解释，“一方面，对共达电声来说，并购也是经历了一年半的时间，整个政策，包括影视行业都发生了一些变化；另一方面，从乐华的角度来讲，我们也有新的对接A股上市公司的途径，我们想单独IPO。所以双方达成一致，终止这次合作。”
今年5月，北京证监局公告，乐华娱乐正接受招商证券(13.580, 0.30,2.26%)辅导，拟申请主板IPO。
财务数据显示，乐华娱乐近年来业绩爆发式增长，2014年其归母净利润3131万元，2015年则达到了5010万元，2016年增至6448.39万元，分别较2013年增长289.88%和209.11%。而此次101的爆红，对乐华娱乐的IPO之路显然是加分项。
此外，发掘了《创造101》选手紫宁而爆火的麦锐娱乐，也直接获得真金白银的回馈。
6月22日，麦锐娱乐宣布获得文投控股(7.590, 0.69, 10.00%)（600715.SH）数千万元A轮融资。IT桔子显示，加上此前在2017年3月获得辰海资本数千万天使轮融资，麦锐娱乐目前总融资额约6000万元。
麦锐娱乐表示，此次融资将主要用于三个方面：一是将公司现有男生偶像团体品牌MRX和女生偶像团体品牌MERA做到中国男团和女团市场各前三名，并持续加强音乐、团综、短视频等优质内容方面的投入；二是加大对公司头部艺人（紫宁、李希侃、罗正等）的发展支持，打造星级偶像；三是在公司内建造一个更加成熟、工业化的练习生选拔和培训体系。
记者了解到，另一家推选艺人参赛的原新三板公司东仑传媒，也在寻求IPO之路。5月23日，其获得来自上海复逸文化过亿元A轮融资，复逸文化系复星集团关联公司。
28日，东仑传媒工作人员告诉21世纪经济报道记者，“有IPO的计划，目前还在准备当中”。
最大赢家或是腾讯？
除了经纪公司外，吸金力惊人的《创造101》，也成就了最大赢家——腾讯。
公开资料显示，《创造101》由腾讯视频、腾讯音乐娱乐集团联合出品，企鹅影视、七维动力联合研发制作。
截至2018年5月底，《创造101》播出仅六期，就达到28.4亿播放量。
由于节目规定，腾讯视频普通用户每天可投11票，VIP用户每天有121票。为了自己Pick的练习生，粉丝们的公开集资超过了5000万，大头都砸在了购买腾讯视频会员卡上。
据极光大数据《2018年网络综艺观众研究报告》，43.8%的受访观众为《创造101》购买了视频网站会员，该比例在播放量TOP 5网综中位列首位。
“除了节目本身，平台更看重流量贡献”，6月27日，上海一家文娱上市公司董秘向21世纪经济报道记者分析。
此外，《创造101》的联合研发制作方七维动力也将乐享其成。
“2017年夏天开始接触，10月接到了这个案子”的七维动力，由原湖南卫视打造过前5季《歌手》及《全员加速中》的制片人都艳担任董事长。根据天眼查数据，七维动力背后是唐德影视(12.240, -0.02,-0.16%)（300426.SZ）与优酷两大股东。
比赛已经落幕，但女团运营之路才刚刚开始。
与《偶像练习生》类似，《创造101》被选中出道的11位女团成员，将由腾讯旗下企鹅影视和哇唧唧哇成立专门的经纪公司，与原来这些艺人选手所属经纪公司采取共同运营、按比例分成的模式。
根据天眼查数据，2017年7月，哇唧唧哇获得来自君联资本、华兴资本、正心谷创新资本的联合A轮融资；2018年3月，又获得来自腾讯产业共赢基金的战略融资，但两轮融资具体数额均未披露。
“其实从去年夏天的《中国有嘻哈》、《明日之子》试水，已经试出一点味道，今年做偶像选秀节目就火了”，马赫认为，中国偶像市场现在最大的挑战就是没人，“对资方来说，目前可看的标的不是很多，一些头部经纪公司资源搭建、培训体系相对比较完善，不过，随着选秀综艺市场的逐渐成熟，除了大厂，一些腰部公司也会冒出来。”
文/朱艺艺
来源：21世纪经济报道

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