门票电商化对旅游景区影响有多大?

2014-03-20 10:05

【砍柴网推荐】前几年，景区抱怨生意越来越难做，竞争越来越大，求着旅行社来送人。但现在整个环境在发生变化，休闲度假正在成为主流，尤其是交通等基础设施的改善和电子商务的普及，团队市场在萎缩，散客市场快速发展。为什么携程能够订机票，订酒店，为什么我们不能把门票放在网上卖呢?

景区门票，现阶段中国式旅游中最核心的旅游要素之一，以其为焦点可以实现和其他旅游要素的对接组合，被认为是继酒店、机票之后，旅游产业链中最有发展潜力的一个领域，也是目前在线率最低的一个领域。在旅游市场散客化、移动化两大趋势下，门票电商平台作为连接游客和景区的桥梁，亦是被市场垂涎的蛋糕，也是景区思维转变的一个契机。
在线旅游商的门票“三国杀”
门票，可以拆解为很多形象：节假日时景区售票处的长队、景区门口闸机上的一声响、村里围了一个小景区后村长二大妈在门口手撕小纸片计数……进化到移动时代，门票预订市场已经成为主要OTA(在线旅游代理商)争夺的重要目标。近期，旅游业内出现了所谓的“三国杀”，主要指的就是携程、同程、驴妈妈三家在线旅游商进行的以门票为核心的抢夺战。春节前后，对景区哈尔滨冰雪大世界的争夺最为激烈。当时携程、同程网两家的门票返现价格基本上是一日一变，携程在两周内从10元调到最高205元，APP返现最高达到210元，同程网也不甘示弱，返现从4元一直追加到最高200元。而哈尔滨冰雪大世界的景区门票市场价为330元。
在劲旅网主办的“景区门票在线分销新起点”沙龙上，“双程大战”的参与者，携程地面服务部CEO周舟开玩笑称，所谓的“双程大战”充当了如火如荼的“打车大战”中的配角，打车是日常生活所需，旅游却只是锦上添花的事情。但是数据显示，2013年全国A级景区超过6000家，接待游客超过30亿人次，全年门票销售总收入在1300亿-1400亿元之间，但门票在线预订比例只有约2%，市场处于起步阶段，有巨大的增长空间。
为什么要把门票放在网上卖?
“前几年，景区抱怨生意越来越难做，竞争越来越大，求着旅行社来送人。但现在整个环境在发生变化，休闲度假正在成为主流，尤其是交通等基础设施的改善和电子商务的普及

余下全部

共有评论0条