视频三巨头重压下，自制内容难以拯救掉队的搜狐视频

2018-06-28 16:31

图片来源：视觉中国
一直认为自己身处第一阵营的搜狐视频已严重掉队。
艾瑞发布的4月App TOP100榜单显示，在代表用户规模的月独立设备数上，以爱奇艺、腾讯视频为代表的在线视频应用稳居移动视频领域第一阵营，快手、抖音短视频等短视频应用牢牢占据第二阵营。在体现用户活跃度的月总使用次数上，爱奇艺领跑优势突出，抖音排名上升至第四，直逼优酷。
你会发现，热门App排行榜中基本没搜狐视频什么事，其不仅被背靠BAT的爱奇艺、腾讯视频、优酷甩在身后，用户规模、用户活跃度等核心指标也接连被抖音、快手等短视频玩家超过，行业地位极其尴尬。
遥想去年2月，搜狐掌门人张朝阳坚称搜狐视频一直在第一阵营，看到其现如今的惨淡表现，不知是否仍会坚持己见。不管他承不承认，搜狐视频严重掉队已是不争的事实。
从去年开始，张朝阳一直对外强调，搜狐视频将在2019年实现盈利。如果成功实现，那在普遍亏损的在线视频行业，其的确是一股清流。
但换个角度看，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大巨头均在加速扩张，囤积优质版权，以此来扩大用户规模和活跃度，尤其是拉动会员增长，追求盈利的搜狐视频反而成为异类，其在一小块地盘上自给自足，难免给人留下小富即安的印象。
要知道，盈利无非是开源节流，短期内搜狐视频开源是指望不上了。
财报显示，今年一季度，搜狐品牌广告收入为5600万美元，同比下降31%，环比下降22%，双双下降的主要原因是在线视频和房产广告业务收入下降。同时，搜狐预测今年二季度品牌广告收入在6500万美元至7000万美元，同比下降19%至24%，依然不见好转。
因此，搜狐视频盈利只能靠节流了。
张朝阳透露，搜狐在大幅削减视频内容成本，即不购买昂贵的头部内容，而是发力自制内容。今年一季度财报发布后，他在分析师问答环节表示，搜狐视频主打自制和PGC（专业制作内容）两大战略，前者成本较低且是独家，后者在平台内容占比将近40%，以知识类视频内容为主。
不可否认，搜狐视频高举自制大旗，提升独家内容占比，可以与视频三巨头形成差异化竞争，算得上明智之举。
不过，“明智”的背后更多是无奈，说白了，就是贫穷限制了搜狐视频的想象力，张朝阳根本玩不起烧钱游戏，反观去年爱奇艺、优酷豪掷100亿元采购内容版权。
一方面，2016年世界互联网大会期间，张朝阳直言在线视频行业是个无底洞，只有

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