美图吴欣鸿全员信：调整组织结构推进“美和社交”战略

2018-06-28 16:13

6月28日，美图在颐和园发布美图T9拍照手机与全新智能硬件beautymore皮肤检测仪。
随后，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿发出内部全员信，号召全体员工携手“二次创业”，并推进“美和社交”战略。
在信中，吴欣鸿梳理了美图秀秀、及美拍未来的定位。他相信，美图秀秀会成为中国图片社交的头部产品。美图秀秀的内容定位更偏向潮流生活，将在微信和微博之外，寻找增量的市场空间。顺应短视频行业的价值竞争，美拍提出了“在美拍，每天都有新收获”的内容定位。未来，美拍会主打一分钟以内的“短视频教程”。
此外，吴欣鸿还透露美图近期进行了管理框架的调整，将组织结构升级为产品型组织，从而更好地支持产品创新。
下附全员信全文：
携手“二次创业”，推进“美和社交”战略
二次创业路上的美图小伙伴们：
上一次和全体小伙伴沟通，还是在今年初的年会上。当时，我们刚刚更新了公司的使命、愿景和价值观，我分享了这些变化背后的想法。同时我也号召，我们要开始“二次创业”，一起打胜仗！
昨晚，我们在颐和园成功发布了美图T9拍照手机、beautymore皮肤检测仪，它们标志着美图在AI和智能硬件领域提交了全新成绩单。除此之外，美图秀秀和美拍近期也有一些变化。今天我想通过这封信，和大家简单梳理我们的思路。
美图秀秀已经进入第二个十年，最近刚刚进行了一次品牌升级，提出了品牌主张“秀真我”，变得更潮、更年轻了。同时，美图秀秀也启动了社交化的转型。
很多人认为美图秀秀会成为中国的Instagram，我相信，美图秀秀一定能成为中国图片社交的头部产品。历经十年，美图秀秀仍在图片类市场稳居第一，而且还在增长，是美图公司用户量最大的产品。我们认为，在中国于微信和微博之外，仍然存在市场空间，在图片社交领域，行业目前还没有头部产品。美图秀秀有高质量的用户群，他们关注潮流、热爱生活，这是我们的优势。美图秀秀的内容定位更偏向潮流生活，我们做的是一个增量的空间。
短视频行业的竞争趋于白热化，内容的价值越发突显。近期美拍提出了“在美拍，每天都有新收获”的内容定位，就是洞察到了短视频必然会和其他内容形态一样，

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