佛系向左魔系向右，TCL世界杯营销走出了第三条路
2018-06-28 01:13
世界杯正踢得如火如荼，世界杯营销更是打得不可开交。
以央视广告为例，1.65亿元天价起的FIFA赞助商专项A套餐、世界杯转播顶级合作伙伴、世界杯转播赞助商等稀缺广告资源，吸引了近20家中外企业的参与。然而，这届世界杯央视广告却出现了默默无闻、没有印象、淡得像白开水似的“佛系广告”；也出现了为了吸引眼球怎么庸俗、低俗、媚俗的三俗“魔性广告”。
世界杯广告或者说更大层面的世界杯营销，难道一定就要要么疯魔，要么成佛吗？答案显然是否定的。不过前提是世界杯品牌厂商可能要向金庸老爷子好好学习，好好学一下金庸老爷子对各大武侠门派及个人的品牌包装与塑造之道。
这其中，TCL品牌营销团队或者是熟读金庸的武侠迷，或者团队整体本来就跟金庸老爷子的境界一样，有着极为独到的品牌营销心得。所以在佛系广告向左、魔系广告向右的当下，TCL世界杯营销却走出了第三条道路，不仅彻底告别了“傻大黑粗”式的世界杯营销模式，更是做出了诸多影响力广大的创意营销，取得了比世界杯合作伙伴和赞助商还要好的广告和营销效果。
更具体而言，截止到目前，TCL世界杯营销有着三大方面的创意和创新，这三点表面上看是营销的BIG IDEA，但是从更深层次看，则是TCL品牌营销团队的人性洞察、哲学智慧和对价值观的引导。
TCL T手势VS武当阵法：“T”出世界杯，打造标签、符号、场景、仪式感、参与感
众所周知，世界杯期间，信息是太过饱和的。在这样的背景下，要让信息有效触达用户，要么是像江南春所说的在短时间内做“饱和攻击”；要么就是加大用户的辨识度、记忆度。这其中，土妖认为，“让受众听到不如让受众看到，让受众看文字不如让受众看图片”。很可能TCL也是一样的观点，所以其在世界杯期间，创意性的创造了T手势。
读过金庸小说的人都知道，武当派有一个镇派武功叫“真武七截阵”，据说是“七人相当于六十四位当世一流高手同时出手”。真武七截阵如此厉害，除了武功招数的精妙之外，实际上还因为这一阵法里面充分展示了武当的标签、符号，激发了实战场景专注度，同时又让每一个人充分发挥和释放能量。所有这些其实是和TCL的“T手势&r
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黑色星期五来袭 中国电商与美国电商之战
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韩国机器人巨头瞄向中国市场
电视盒子今后或和智能电视“合体”
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彩电线上价格创新低 传统彩电商迎挑战
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广电总局再发禁令，影响机顶盒市场
把手机玩起来 TCL idol 3影音娱乐体验
大战在即，酷开葫芦里卖的什么药？
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618电视战绩曝光 酷开夺热销品牌榜第一
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政策血洗 彩电厂商的又一次生死劫
务必留意“网络专供家电”！
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2026年04月14日 03:28:46